Под бокалы: Подставка под бокалы как называется?

Содержание

Подставка под бокалы как называется?

Не так дано появились специальные подставки под кружки, стаканы и бокалы, изначально они были предназначены для защиты поверхности стола от потеков и температурного воздействия, однако со временем данные подставки начали выполнять дополнительные функции. В данной статье рассмотрим, как правильно называются подставки под бокалы и какие дополнительные функции они выполняют.

Существует два вида подставок, которые предназначены для столовых приборов, с которых пьют разнообразные напитки — это костеры и бирдекели, разница заключается в первоочередной задаче данных приспособлений. Бирдекели изготавливаются из пивного картона, данный материал отлично впитывает влагу, именно поэтому бирдекели чаще всего используют как подставку для пивных бокалов, чтобы моментально впитывать конденсат, который образуется от холодного пива. Костеры изготавливаются из различных материалов, таких как картон, пластик, шпон и прочее, данный вид подставок используется для подачи различных напитков (чай, кофе, вино и прочее), при этом у них нет первоочередной задачи впитывать влагу, они скорее выполняют декоративную роль.

Еще одно отличие костеров и бирдекели состоит в долговечности использования. Изготовление бирдекели осуществляется преимущественно в большом количестве, потому что данный вид подставок считается одноразовыми, т.к. они размокают от влаги и от потеков напитков, тем самым теряют свою форму. Изготовление костеров осуществляется с целью многоразового использования, поэтому преимущественно костеры делают из пластика и из дерева. Картонные костеры, так же как и бирдекели, преимущественно предназначены для разового использования.

Подставки под бокалы и стаканы используют многие заведения, в первую очередь за счет того, что они защищают поверхность столов и барных стоек от потеков, а, во-вторых, данные подставки могут дополнительно выполнять рекламную и имиджевую функции. Современные технологии позволяют наносить любое изображение на костеры и бирдекели, таким образом, можно сделать эффективный рекламный и имиджевый инструмент, который будет работать на благо заведения.

Преимущество костеров и бирдекели в том, что они всегда находятся перед глазами посетителей, и этот факт можно использовать в своих целях. Разместив рекламную информацию на костерах и бирдекели, вы можете быть уверенны, что данная информация будет прочтена, т.к. пока человек пьет свой напиток, он непременно обратит внимание на костер, а соответственно и на рекламную информацию на нем.

Фирменные подставки под бокалы изготавливаются с целью продемонстрировать имидж компании, обычно на таких костерах и бирдекели размещается логотип и название заведения. Костеры с логотипом и бирдекели с логотипом есть далеко не у каждого заведения, поэтому, когда клиент видит данные подставки под бокалы с логотипом, у него сразу формируется положительное мнение о данном заведении и о его подходе к организации своей деятельности.

Оперативная типография ОФСЕТ МОСКВА осуществляет изготовление подставок под кружки, бокалы и стаканы любых форм и размеров. Для изготовления мы используем различные материалы, проверенных поставщиков, что гарантирует высокое качество изготавливаемой продукции. Дополнительно вы можете воспользоваться услугами профессионального дизайнера. Чтобы заказать бирдекели или костеры — воспользуйтесь формой обратной связи, позвоните или напишите нам.

Бирдекели и костеры (подставки под бокалы) в подарок

Следы на столах и скатертях, которые оставляют чашки с чаем, стаканы с соком, бокалы с пивом, выглядят неопрятно. Помочь здесь могут костеры или бирдекели. Именно так называют подставки, которые используются в барах, кафе, ресторанах или во время домашних застолий.

Происхождение

Изначально в обиходе появились бирдекели — оригинальные подставки под пивную кружки. Их название пришло к нам из немецкого языка. Дословно «бирдекель» переводится как «крышка пивной кружки».

В Европе XIX века наиболее состоятельные посетители питейных заведений могли позволить себе оловянные или серебряные кружки для пива с закрывающейся крышкой. Так они могли защитить пенный напиток от насекомых, пыли и мусора. А посетители победнее использовали для этих целей специальный коврик из фетра: он служил одновременно и подставкой, и крышкой. Так и появилось слово бирдекель.

Костеры и бирдекели: в чем разница

Сегодня бирдекелем принято называть подставку под пивной бокал, которая способна впитывать влагу. Ее изготавливают из специального влаговпитывающего картона или иного материала с аналогичными свойствами. Бирдекели чаще всего предназначены для одноразового использования.

Костер не обязательно впитывает влагу. Зато он защищает столешницу от контакта с горячим дном кофейной или чайной чашки, а также придает заведению аутентичность и самобытность.

Материалы изготовления

Бирдекели изготавливают из таких материалов:

картона толщиной 1-4 мм;
ламинированной пленки, которую наносят поверх картона.

Подставки получаются плотными и износостойкими: при аккуратном обращении можно использовать их неоднократно.

Костеры изготавливают из еще более прочных материалов:

керамики;
пластика;
дерева;
стекла.

Они выдерживают многократное использование, годятся в качестве оригинального сувенира или небольшого памятного подарка.

Варианты использования костеров и бирдекелей

Подставки под чашку имеют не только практическое предназначение. Это прекрасно зарекомендовавший себя рекламный инструмент: на лицевой стороне изделия можно выгравировать или напечатать логотип бренда. Подставка — полезный и оригинальный бизнес-сувенир с практически неограниченным сроком использования.
В нашем интернет-магазине можно заказать костеры с пробковым основанием и поверхностью из МДФ. Изображение пользователь выбирает самостоятельно и загружает в онлайн-конструктор.

О подставках под бокалы, кружки и фужеры

Сегодня в кафе и ресторанах, а также на кухнях в частных домах широко применяются термоподставки под напитки, кружки, чашки, стаканы, а также бокалы. Праотцами этих небольших и удобных в пользовании пластинок (их еще называют «костеры») были подставки под пивные кружки. Отсюда еще одно их название — «бирдекели».

В Европе они появились еще в девятнадцатом веке и были сделаны в виде фетровых ковриков. Бирдекели предназначались для многоразового использования. Предприимчивый немец Роберт Шпут из Дрездена в 1893 году запатентовал способ изготовления этих удобных подставок под фужеры и кружки из такого простого материала как картон. После чего их стали делать из бумажной массы, которую заливали в формочки диаметром 107 мм (стандарт традиционной немецкой пивной кружки), после чего — тщательно просушивали. Получалась монолитная пластинка толщиной 5 мм.

Сначала подставка под стакан была бесцветной, немного погодя — черно-белой. И уже со временем она обрела цвет и даже стала артобъектом. Сейчас уже можно увидеть подставки с необычными рисунками и всяческих форм.

Каждый уважающий себя ресторан, а также обычные кафе, бары и даже простые пивнушки, стараясь подчеркнуть свою индивидуальность, заказывают картонные подставки под бокалы и кружки с именным логотипом либо с рекламой какой-то из проводимых акций. Яркие небольшие кусочки из специального впитывающего картона привлекают внимание посетителей заведения, информируют о различных событиях и мероприятиях, притягивают приходить сюда снова и снова. Клиент может сохранить интересные костеры, чтобы не забыть о предстоящей акции или для личной коллекции. Заведение, которое использует такой метод саморекламы, выходит на новый уровень, ведь выглядит привлекательнее, чем соседнее кафе, где этого еще нет.

Если же дела итак идут неплохо, всегда есть рядом сауна или гостиница, с которыми можно договориться и запустить дополнительную рекламу, базой для которой станет обычная подставка для стаканов. Соседи получат отличную информационную поддержку, а кафе, в свою очередь, неплохую прибыль. Единственный минус, подобные подставки многократному использованию не подлежат, так как, во-первых, они быстро потеряют привлекательный внешний вид после первого же использования, во-вторых, актуальность рекламы и оплата за нее слишком скоротечны.

Задача подставок изначально была самой обычно-практичной — они облегчали работу сотрудников работников общепита (кафе, баров, ресторанов). Нередко капли бодрящего кофе, оставаясь на стенках чашки, постепенно стекают на стол. И вот уже и стол, и рукава того же посетителя не безупречно чисты. Да и официантам сладкие следы придется выводить со столешницы. Если говорить про пивные фужеры, ясно, что конденсат на внешней стороне посуды, скапливаясь, стекает на подставку из гигроскопичного картона, не образовывая мокрых пятен на столе. Так что подставка под стакан, бокал, фужеры стала наиболее удобным и простым способом борьбы с мокрыми пятнами. Примечательно, что сегодня костеры изготавливаются из термостойкого материала и уже могут использоваться многократно.

подставки под бокалы на заказ недорого

Наносить рекламные логотипы лучше всего на вещи, которые используются повседневно, но при этом несут определенное функциональное предназначение. К таким предметам можно причислить бирдекели или костеры – так называется подставка под бокалы для пива. Качественный сервис обязательно предполагает их наличие. Ведь такая деталь обеспечивает узнаваемость бренда. Поэтому бары, пабы и прочие подобные заведения, которые дорожат своей репутацией, не обходятся без этой фирменной мелочи. И посетителям приятно, и владельцы в будущем пожинают свои плоды благодаря эффективности рекламного хода.

Почему вам стоит выбрать именно нас?

экологические материалы

широкий выбор цветовой палитры

прочность и долговечность изделий

гарантия на выполненные работы

изделия любой формы и размеров

изготовление любого тиража товаров

собственная производственная база

современное высокотехнологичное оборудование.

Стоимость подставки

Стоимость Вы можете уточнить по телефону:

+7 (495) 745-35-29
+7 (495) 580-46-67

Подставки под бокалы и кружки купить в Москве

Иногда даже за счет минимальных вложений можно достичь эффективного результата в маркетинговой кампании. «Эребус» предлагает Вам изготовить по индивидуальному заказу исключительную и яркую продукцию. Подставка под бокалы

будет выполнена в фирменном стиле Вашей организации, ведь наши дизайнеры умело подберут оформление предмета. На собственном новейшем оборудовании мы произведем сувенирную и рекламную продукцию высокого качества, которая обязательно привлечет внимание Ваших потенциальных потребителей.

Независимо от объема заказа мы уложимся в краткие сроки, а Вы однозначно останетесь довольны и качеством услуг, и их стоимостью.

Подставка под бокалы и кружки из ПВХ, размер до 100х100мм
Стоимость указана в руб/шт без НДС

Тираж / количество цветов	100	300	500	1000	5000
Основа + 1 цвет	218	133,1	109	85	66,6
Основа + 2 цвета	238	145,2	118,8	92,4	72,6
Основа + 3 цвета	257	157,3	128,7	100,1	78,7

Цены указаны на простые изделия, не требующие специальных условий изготовления.

Подставки Под Бокалы коды ТН ВЭД (2020): 7013, 6911, 6911100000

Посуда для взрослых стеклянная в наборах и отдельными предметами, в т.ч. с крышками, в т. ч. на подставках: миски, вазы, салатники, блюдца, чашки, бокалы, фужеры, стаканы, кружки, кубки ( в том числе пивные), рюмки, стопки	7013
Посуда из фарфора для взрослых, в наборах и отдельными предметами, в т.ч. с крышками, в т. ч. на подставках: бокалы, фужеры, стаканы, кружки, чашки (в том числе кофейные), кубки ( в том числе пивные), рюмки, стопки, тарелк	6911
посуда для взрослых стеклянная в наборах и отдельными предметами, в т.ч. с крышками, в т. ч. на подставках: миски, вазы, салатники, блюдца, чашки, бокалы, чаши, фужеры, стаканы, кружки, кубки ( в том числе пивные), рюмки,	7013
Посуда из фарфора для взрослых, в наборах и отдельными предметами, в т.ч. с крышками, в т. ч. на подставках, а также в комлектах: бокалы, фужеры, стаканы, кружки, чашки (в том числе кофейные), кубки ( в том числе пивные),	6911
Посуда столовая и кухонная из фарфора для взрослых в наборах и отдельными предметами: стаканы, кружки, бокалы, рюмки, чашки, тарелки, вазы, кувшины, блюда, графины, чайники, кофейники, подставки, сахарницы, соусницы, масле	6911100000
Посуда для взрослых стеклянная в наборах и отдельными предметами, в т.ч. с крышками, в т. ч. на подставках: миски, вазы, салатники, блюдца, чашки, бокалы, чаши, фужеры, стаканы, кружки, кубки ( в том числе пивные), рюмки,	7013
Посуда из стекла для взрослых, в наборах и отдельными предметами, в т.ч. с крышками, с подставками и без: фужеры, бокалы, стаканы, чашки, кружки ( в т.ч. пивные), кубки (в том числе пивные), рюмки, стопки, графины, графины	7013
Посуда из бесцветного стекла для взрослых в комплекте с металлическими посеребренными или позолоченными крышками для масленки и сахарницы, подносами, блюдцами, подставками под бокалы для сервировки стола с маркировками «Ch	7013289000
Посуда столовая из бесцветного хрусталя для взрослых в комплекте с металлическими посеребренными крышками для масленки и сахарницы, подносами, подставками под бокалы с маркировками «Chinelli», «Royal Old Britain Sheffield»	7013229000
Изделия хозяйственного обихода из пластмасс для взрослых с маркировкой “Jagermeister”: трубочки для коктейлей, пробирки дегустационные, стопперы для бутылок, пробки для бутылок, подставки под пробирки, подставки под бокалы	3924100000
Посуда из стекла для взрослых, в наборах и отдельными предметами, с маркировкой «D&M»: бокалы на ножках, подставки под стаканы в т. ч. и с держателем, блюдо, графины, колпак для торта, контейнер, стаканы, крышка, графи	7013
Посуда керамическая для взрослых в наборах и отдельными предметами, в т.ч. с крышками, в т.ч. на подставках: бокалы, фужеры, стаканы, кружки, в том числе с блюдцем, чашки для эспрессо, ложки, чашки, в том числе для супа, р	691200
Посуда (кроме детской) из керамики: банки, блюда, блюдца, бокалы для вина, вазы, вазы для фруктов, графины, декандеры, креманки, кружки, кувшины, миска, перечницы, подносы, подсвечники, подставка для торта, подставки под г	691200
Посуда для взрослых из бесцветного стекла с декоративными металлическими подставками с маркировками «REGENT», «REGENT SILVERWARE», «REGENT INOX» в наборах и отдельными предметами: — стопки, чашки, кружки, стаканы; — бокалы	7013289000
Посуда из бесцветного и цветного стекла торговой марки “BORMIOLI LUIGI”, с подставками и без, в наборах и отдельными предметами: бокалы, фужеры, стаканы, стопки, рюмки, пиалы, чашки, кружки, креманки, сахарницы, молочники,	7013499900
Посуда детская из фарфора в наборах и отдельными предметами : блюдца, бульонницы, бокалы, вилки, креманки, кружки, крышки, ложки, менажницы, миски, пиалы, подставки под яйцо, розетки, салатники, стаканы, тарелки, чайники,	6911100000
Посуда из стекла для взрослых, в т.ч. с крышками, в т.ч. окрашенного, с декором, в т.ч. с элементами из металла, полимерных материалов, дерева, в т.ч. на подставках, в наборах и отдельными предметами: бокалы, стаканы, стак	7013
Посуда из стекла для взрослых: бутылки, банки, банки с ручкой, стаканы, рюмки, икорницы, бокалы, вазы, мороженицы, сахарницы, френч-прессы, фужеры, чайники, кофейники, кружки в т.ч. с крышкой, подставки, перечницы, солонк	7013
Посуда и кухонные принадлежности из пластмасс для взрослых в наборах и отдельными предметами: салфетницы, хлебницы, кружки, крышки, подставки, термокружки, стаканы, чашки, блюдца, тарелки, ложки, вилки, ножи, бокалы, конте	3924100000
Посуда столовая и кухонная из фарфора в наборах и отдельными предметами: чайники, чашки, блюдца, подставки, кружки, салатницы, стаканы, графины, фужеры, стопки, кувшины, бокалы, тарелки, вазы, сахарницы, солонки, молочники	6911100000
Посуда столовая для взрослых из бесцветного и цветного стекла, с рисунком и без, в наборах и отдельными предметами: стаканы, бокалы, рюмки, фужеры, кружки, миски, тарелки, декантеры, кувшины, подставки, разделочные доски,	7013289000
Посуда из стекла для взрослых: с ложками и без, с крышками и без, с подставками и без, с дозаторами и без, с ручками и без, с ситечками и без, в наборах и отдельными предметами: банки, бульонницы, блюдца, бокалы, ведерки д	7013
Посуда из коррозионностойкой стали для взрослых в наборах и отдельными предметами: тарелки, кружки, блюдца, розетки, банки, кувшины, вазы, графины, сосуды, бокалы, стаканы, бутылки для воды, ведерки, подносы, подставки, кр	732393
Посуда из стекла для взрослых: Набор для специй(солонка и перечница),Бокалы на ножке, набор бокалов, подставка для десертов, емкости для сыпучих продуктов, салатники, графины, декантеры, т.м. OTTAVIANI	7013221000

Изготовление бирдекелей с логотипом

Такие продукты для распространения рекламы, как бирдекели, изготовленные на заказ, уже давно доказали свою функциональность. Кроме того, что они имеют чисто практическую полезность, не давая поверхности стола получить пятна от мокрых бокалов, они еще исправно и целенаправленно несут рекламный посыл в виде информации, как раз необходимой целевой аудитории.

Существуют различные мнения об эффективности использования подставок для бокалов в рекламных целях. И здесь необходимо просто разобраться: какие задачи должна выполнить такая реклама, кому и какой посыл она может и должна произвести, кто именно должен быть целевой аудиторией для этой рекламы. И тогда сразу станет ясно, что стоит заниматься проектом по производству рекламных бирдекелей.

В принципе, пока подставка под бокалы находится на людном месте, она способна приносить пользу для заказчика такой рекламы, а когда она убирается со стола, ее уже никто не видит. Также, необходимо сказать, что свою задачу, находясь на людном месте, даже, около десятка минут, подставка для бокалов достаточно эффективно отработает, если она попадет в свою целевую аудиторию. Поэтому, такой вид рекламы так долго пользуется спросом у заказчиков рекламных материалов и станет незаменимым в:

барах;
кафе;
ресторанах;
клубах

Ведь они дают именно то, чего так необходимо заказчикам: побывать перед глазами у целевой аудитории. Подставка, вместе с бокалом, сначала попадает на барную стойку. Там ее замечают пару человек, потом бокал с подставкой несут на столик. Столик значительно ниже, чем барная стойка. Поэтому, вероятность того, что кроме заказчика бокала увидит подставку еще кто-либо, очень и очень велика. А если посетитель бара будет не один, а в компании, то успех просто обеспечен.

Если вы хотите, чтобы ваши напитки пользовались повышенным спросом, а фирменный стиль обстановки был подчеркнут должным образом во всех нюансах, сделайте заказ на изготовление бирдекелей в нашей фирме и ожидайте скорого увеличения продаж и посещаемости вашего заведения!

Подложка для бокала пива: формы, размеры, вес, материалы

Бирдекель, он же костер или бирмат, – подставка под стакан для пива. Название произошло от немецкого Bierdeckel – «пивная крышка». Сначала бирдекелями действительно называли крышки для пивных кружек. Они были нужны, чтобы в пиво не попадали пыль, мусор или насекомые.

Привычный атрибут, имеющийся практически в каждом доме и в обязательном порядке в точках общественного питания, барах – подставка под стакан.

Люди побогаче использовали крышки из серебра или олова. Простолюдинам пиво подавали с крышками из войлока. Их же подкладывали под стаканы в пивных, чтобы тяжелые кружки не царапали деревянные столы, и те не портились от капель. Но это было и неудобно, потому что подставки приходилось стирать.

Этот небольшой аксессуар обладает массой преимуществ.

Важно! Изобрел одноразовую подставку саксонец Роберт Шпут. В конце XIX века он запатентовал технологию их изготовления. В круглые формы разливался специальный состав, за ночь он высыхал, и на выходе получались одноразовые картонные подстаканники. Именно с этих пор бирдекель окончательно превратился из крышки в подставку.

Подставка защищает поверхность от пятен, механических повреждений.

Для чего нужна подложка под бокал

Сейчас бирдекели используются в основном для следующих целей.

В кафе для защиты столов от лишней влаги и царапин. На смену картонным пришли коврики из гигроскопического материала, который предназначен для предотвращения попадания лишней воды или конденсата на столик. Он впитывает влагу намного быстрее и дает более мягкое соприкосновение бокала с поверхностью стола.

Подставка – это отличный элемент декора в интерьере, сервировке стола.

Как элемент декора. Подставка под обычный бокал для пива может украшать интерьер. Особенно это касается деревянных, кожаных и фарфоровых подложек, которые сделаны на высоком уровне мастерства. Раритетные картонные бирдекели также могут украсить помещения дома или кафе.

Эта вещица может стать коллекционной.

В качестве предметов коллекционирования.

Изначально это приспособление служило крышкой, призванной защитить налитую в емкость жидкость от попадания в нее мусора, насекомых и так далее.

Обратите внимание! Коллекционеров бирдекелей называют тегестологистами (от латинского «tegestis» – коврик). Кстати, «бирмат» – одно из названий подставок под кружки, переводится с английского именно как «коврик для пива» (beer mat). А в 1958 году в Германии было основано общество коллекционеров пивной атрибутики, в том числе и бирдекелей (IBV). В 1960 году аналогичное общество появилось и в Великобритании.

С немецкого языка «бирдекель» дословно переводится как пивная крышка.

Каких форм бывают подставки

Самые часто встречаемые формы.

Круглая – исторически первая форма. Такие подставки выпускал еще Роберт Шпут. Они повторяют форму крышки для пивной кружки, давшей им название.
Квадратная.
С закругленными углами.

Первые «крышки» появились в Саксонии в начале 19 века.

Реже бывают подложки других форм.

Овальные.
Треугольные;
Неправильной формы. Например, в виде пивной кружки или кленового листа. Такие обычно изготавливают под заказ.
В виде открыток или даже пазлов. Такие бирдекели используются в пивных для развлечения посетителей.

Их стали класть под кружки, что помогало сберечь время и силы на протирку стола после каждого клиента.

Размеры и вес подложек под пивной бокал

Первые коврики под бокал, которые выпускали на производстве Шпута, были диаметром 10,7 см и толщиной 5 мм. Сейчас круглые бирдекели производят диаметром от 90 мм до 110 мм. Квадратные могут быть размером от 9×9 см. Но определяющим все равно остается размер пивной кружки.

Вместе с началом производства картонных подставок на них стали наносить надписи.

Вес колеблется в зависимости от материала. Например, для деревянных подставок обычно используется древесина легких пород (акация, пробковое дерево). Картонные подстаканники, как правило, не превышают 5 г веса и от 0,9 до 1,8 мм толщиной.

Кроме официальных названий подставка под стакан имеет сленговые прозвища: блинчик, оладушек, печенька.

У кожаных ковриков толщина варьируется от 1,8 до 5,5 мм. (зависит от материала и качества выделки кожи). Они могут быть более тяжелыми, чем картонные, из-за особенностей материала.

В начале 20 века аксессуар стал не только функциональной вещицей, но и носителем рекламы.

Внимание! Нельзя путать бирдекель и пильсдекхен (pilsdekhen) – бумажный каплеуловитель на ножке бокала. Пильсдекхен обычно круглый, имеет фигурные края и отверстие под ножку. Он делается только из бумаги.

Основными отличиями пильсдекхен от бирдекелей являются меньшая плотность бумаги, художественно оформленные края, отверстие для ножки бокала и радиальный разрез для удобства размещения.

Материалы пивных подставок

Деревянные подставки под стаканы

Подставки для стаканов, сделанные из дерева – самые простые в изготовлении. Можно делать их их своими руками, например, из спила дерева. Но деревянные бирматы могут и высоко цениться в среде тегестологистов. Это зависит от места и времени, а также качества их изготовления.

Составленные вместе или разложенные на столе, эти подложки, сделанные своими руками станут замечательным украшением.

Интересный факт! Впервые на поток изготовление деревянных подставок пустили на фабрике Казимира Катца в 1903 году. Владелец лесопилки в Вайзенбахе начал производство подложек не путем заливки в формы и высушивания, а новым способом. Их просто вырезали из тонких листов еловой древесины. Такой метод позволил выпускать сразу большое количество подставок под пиво. Katz Group и сейчас принадлежат две трети от мирового производства бирдекелей.

Сделать такой бирдекель очень легко, заодно это замечательный способ дать новую жизнь старому дереву.

Картонные подложки

Сейчас для них применяют «пивной картон», в основном немецкого производства. Как заявляют изготовители, такие подставки могут впитать влаги до 300% собственного веса. Коврики из картона самые дешевые, и обычно одноразовые. Но они могут стать и предметом коллекций. Причина этому то, что еще со времен Роберта Шпута, на них печатали рисунок.

Вместе с началом производства картонных подставок на них стали наносить надписи.

Сначала это были просто клейма, которые наносили на каждый отдельный бирдекель, причем печать была одноцветной. С 1970 годов рисунок стали печатать на целом листе, из которого вырезали подставки. Благодаря технологии офсетной печати, рисунки стали многоцветными. Сейчас на поток поставлена шелкография на ковриках.

Разнообразие пивных гаджетов велико и способно повергнуть в изумление даже бывалых любителей пива.

Честь для коллекционера – получить в свое собрание коврик с клеймом, которое говорит о том, что бирдекель выпущен в начале прошлого века. Некоторые собирают подложки с рисунками художников или бирматы из разных стран мира.

Среди классических подставок есть немало интересных решений.

Обратите внимание! Следует различать названия «бирдекель» и «костер». Это не синонимы. Костером называют многоразовую подставку, как правило, из кожи, дерева или фарфора. Таким образом, костер – это вид бирдекеля, но не всякий бирдекель – костер.

«Костер» больше подходит для названия подставок не под кружку с пивом, а под чашку.

Подставки из бычьей кожи

Кожаные бирдекели, в отличие от картонных, многоразовые и могут быть почти вечными. Их обрабатывают спецсоставом с водоотталкивающими свойствами, поэтому воду они не впитывают, и, значит, не портятся от влаги.

Такие подставки – изделие премиум-сегмента.

В обычной пивной их не увидеть, из-за высокой стоимости такого костера. Некоторые из них – штучные изделия, и представляют собой настоящие произведения искусства из-за уровня выделки кожи и тиснения на них.

Раритетные подложки из бычьей кожи – предмет охоты коллекционеров по всему миру.

Бирматы могут быть и из других материалов.

Фарфор – раритетные фарфоровые подставки сейчас ценятся тегестологистами.
Ткань – обычно плотная, но такое подобие старинных фетровых ковриков встречается мало.
Пластик, который используют сейчас из-за его дешевизны, и др.

Для производителей важно выбрать оптимальный материал.

Некоторые коллекционеры собирают подставки только из определенного материала, например, дерева или фарфора.

В плане оформления бирдекелей правил практически не существует.

Интересный факт! Самая большая в мире коллекция подложек под бокалы принадлежит жителю Вены Лео Писакеру. Рекордное собрание включает более 140 тысяч подставок из 150 стран мира.

Современные подставки под бокалы, кружки, чашки изготавливаются из любого материала.

Таким образом, бирдекель прошел путь от обычной крышки для бокала с пивом до предмета коллекционирования, а иногда почти произведения искусства.

При бережном уходе и хранении, такой аксессуар способен прослужить долгое время.

ВИДЕО: Варианты подставок под пивные кружки.

ПосудаПреимущества стаканов-термосов

ПосудаПодносы для приема пищи в постели

Особенности форм для выпечки

Воплощение в жизнь какого-либо кулинарного шедевра – это не самая простая задача. Для того, чтобы блюдо получилось идеальным, необходимо иметь все необходимое оборудование и кулинарная утварь не исключение….

Нюансы выбора качественной кастрюли

Кастрюля – разновидность кухонной посуды, без которой сложно представить приготовление пищи. Она обязательно потребуется всем хозяйкам, так как возможностей ее использования безграничное количество. Но…

Чугунная сковорода-гриль

Когда хочется приготовить пищу особенным, не избитым и полезным способом, встает вопрос о том, как выбрать сковороду-гриль. Перед ее покупкой следует разобраться в специфике продукции, предлагаемой на…

Многоразовый стакан для кофе

Бодрящий и ароматный напиток в руках жителей мегаполисов и маленьких городков стал неотъемлемым ритуалом. Да и как пройти мимо уютной кофейни, не прихватив с собой частичку умиротворения. И вроде бы милая…

Особенности прозрачных скатертей для кухни

С целью сохранить в первозданном виде поверхность кухонного стола многие хозяйки предпочитают накрывать его скатертью. Если когда-то для этого использовались изделия из хлопка и льна, а иногда и простая…

Особенности керамических кружек

Кухонная утварь должна быть не только практичным, но и красивым дополнением любой зоны для принятия пищи. Керамика — это глина, которая прошла обжиг и стала более прочным материалом. Редко на какой кухне…

Очки по рецепту и солнцезащитные очки до 20 долларов

У большинства людей есть только одна пара очков — это одна пара очков на каждый день недели, одна пара на каждый костюм, одна пара на каждый случай. У вас есть только один галстук на каждый случай? Одна пара серег? Одно ожерелье? Конечно, нет!

Не было бы лучше, если бы у вас были разные очки для каждого случая — пара очков для работы, пара для свидания, даже пара для того, чтобы остаться дома и посмотреть фильмы во время еды-еды на вынос время? Если вы делаете покупки с очками Great Eye Glasses, вы можете!

Очки по доступной цене

В Great Eye Glasses вы обязательно найдете подходящие очки по разумной цене.Поскольку мы на 100% являемся интернет-магазином, мы избегаем больших розничных расходов, а это означает более выгодные предложения для вас.

Не обманывайтесь нашими отличными ценами. В отличие от «подделок» дизайнерских оправ, которые можно найти по всему Интернету, наши очки разрабатываются специально для каждого покупателя нашей преданной командой. Мы хотим, чтобы ваши очки были стильными и долго прослужили. Вот почему мы используем только качественные оправы, прочные петли и долговечные надежные линзы.

Очки, которые вам нужны менее чем за 20 долларов

При покупке очков Great Eye Glasses вы можете выбрать одно из следующих выгодных предложений:

Очки по рецепту до 20 долларов США
Очки для чтения до 20 $

Просматривая наши коллекции очков, вы не будете разочарованы.Мы предлагаем сотни стилей, поэтому вы обязательно найдете очки, которые подходят именно вам, для любого случая. Мы предлагаем различные оправы из разных цветов, материалов, стилей и форм, а также различные типы линз. Мы также предлагаем очки разных размеров — очень маленькие, маленькие, средние и большие, чтобы вы могли подобрать очки, которые на вид и на ощупь подходят вашей форме лица. Независимо от того, покупаете ли вы одну пару, две пары или 10 пар, мы поможем вам.

Просмотреть ресурсы

Не бойтесь покупать очки в Интернете.У нас есть меню помощи и представители службы поддержки, которые помогут вам в этом. Мы знаем, насколько важно, чтобы ваша оправа выглядела хорошо, но при этом чувствовала себя хорошо, и поэтому мы здесь, чтобы помочь вам найти подходящий продукт и сделать правильный выбор.

Купите нашу коллекцию недорогих очков

Для начала ознакомьтесь с нашей коллекцией мужских, женских и детских очков. После того, как вы выбрали подходящие оправы, просто заполните рецепт. Заполнив рецепт, вы можете добавить очки в корзину и продолжать делать покупки в нашей коллекции.Да, это действительно так просто!

Просто перейдите по этим ссылкам, и вы сможете найти нового себя:

Свяжитесь с нами, если у вас есть вопросы о наших продуктах или вам нужна помощь в совершении покупки.

Дешевые очки | Менее 10 долларов

Купить в Интернете дешевые очки хорошего качества, но не со SmartBuyGlasses, может быть проблемой. У нас есть целая коллекция дешевых оправ для очков по цене менее 10 долларов, так что вы можете дешево купить очки в Интернете!

Итак, если вам просто нужна запасная пара для хранения в сумке, вы ищете недорогие повседневные очки или не хотите рисковать потерять или сломать дизайнерскую пару, вы попали в нужное место.SmartBuyGlasses гордится своими доступными вариантами очков и предлагает одни из лучших дешевых очков в Интернете. С нашей гарантией соответствия цены вы можете быть уверены, что получите самое выгодное предложение.

Коллекция SmartBuy включает оправы различных стилей, форм и размеров, а также различных цветов. Здесь представлены тонкие прозрачные дужки дужек, смелая черная оправа спереди, доступные очки в металлической оправе и множество забавных форм, от кошачьих глаз до очков в крупной круглой оправе в стиле ретро.Все модели унисекс, то есть подходят абсолютно всем и каждому.

Вы можете настроить дешевые линзы для очков по своему вкусу и даже можете добавить дополнительные покрытия. Например, предлагаются покрытия линз, блокирующие синий свет и устойчивые к царапинам. Все линзы умело вставлены в оправу нашими штатными специалистами и будут доставлены в готовом виде.

Коллекция оправ за 7 долларов сделана из качественных материалов.Оправы прочные и долговечные, а линзы могут быть адаптированы в соответствии с вашим рецептом. Кроме того, это означает, что вы можете купить дешевые очки в Интернете, не выходя из собственного дома!

Модные очки по доступной цене

Если вы надеетесь продемонстрировать свое чувство моды и отличный вкус с помощью очков, не бойтесь. У нас есть недорогие оправы для очков, которые позволят вам смело выразить свою индивидуальность и стиль, не нарушая при этом копеечку.Взгляните на наши лучшие дешевые оправы для очков онлайн здесь:

Коллекция SmartBuy Laurie:

Модель SmartBuy Laurie, вдохновленная винтажными очками в форме пилота, имеет забавную огромную круглую форму. Стиль ретро можно улучшить с помощью различных цветовых комбинаций, включая синий, зеленый и желтый на выбор. Полноценная оправа действительно позволит вам заявить о себе, а высококачественные материалы означают, что очки будут удобно сидеть на носу в течение всего дня.Вы можете настроить линзы в соответствии с вашим личным рецептом, и, что лучше всего, эти эпические оправы доступны по очень доступной цене в 7 долларов! По таким низким ценам нельзя сказать «нет»!

Коллекция SmartBuy Jody:

Попробуйте новый стиль оправы очков в этом сезоне с помощью недорогой пары коричневых очков. Jody выпускается в прозрачном розовом и сером цветах, а металлические края обеспечивают идеальный баланс между забавой и элегантностью. Они также отлично подходят для уравновешивания определенных форм лица! Это лучшие характеристики для повседневной носки, будь то в офисе, в парке или на встрече с друзьями.Кроме того, вы не можете использовать цену как оправдание, чтобы не покупать их! Всего за 7 долларов за пару, вы просто должны их иметь!

Коллекция SmartBuy Денни:

Denny — фаворит на все времена из коллекции SmartBuy. Металлические оправы изящные и стильные, доступны в серебристом и золотом оттенках. С этой коллекцией вам не придется жертвовать комфортом ради цены. Оправа легкая, долговечная и очень удобная по цене, значительно меньшей, чем у дизайнерских очков.Но самое лучшее в Denny — это то, насколько модны большие круглые оправы. Вы украсите любой наряд с этой модной вещью унисекс.

SmartBuy Collection Bay:

Чтобы создать стильный и самый модный образ, обратите внимание на эти дешевые оправы для очков «кошачий глаз». Модель Bay доступна в трех различных цветовых вариантах. Первый — элегантный однотонный черный. Второй — старинный узор панциря черепахи желтого цвета Гаваны. На третьем изображена черная рамка, переходящая в оранжевый цвет под глазами.Вы можете создать такой эффектный образ с любыми из этих недорогих очков, и они обойдутся вам всего в 7 долларов. Чего же ты ждешь? Получите модные очки прямо сейчас!

Лучшие дешевые очки в Интернете для повседневного использования

Если вам не нравится заниматься модой, в коллекции SmartBuy есть множество классических моделей, из которых вы можете купить очки в Интернете.

SmartBuy Collection Cam:

Если вам нужны стильные очки, которые можно одевать или опускать к любому случаю, выберите SmartBuy Cam.Доступные в гладких прозрачных серых, осенних коричневых или красных цветовых комбинациях Гаваны, эти круглые овальные оправы будут хорошо смотреться абсолютно любому. Они выглядят как модные дизайнерские очки, за исключением пугающего ценника! К тому же пластиковые оправы качественные и прочные. Кроме того, легкие материалы обеспечивают максимальный комфорт и гипоаллергенны, что делает их идеальными для повседневного использования.

Коллекция SmartBuy Taegan и Alpha:

Если вы ищете повседневную классическую пару прямоугольных очков, выберите Alphas или Taegans.Alpha может похвастаться утонченной элегантностью и доступен в бордовом, черном и прозрачно-синем оттенках. Другой вариант — Taegan с тонкой пластиковой оправой с полным ободком, чтобы привлечь внимание к вашим глазам. Вы можете найти эту модель в красном, черном и хрустальном цветах. Всего по 7 долларов за пару, было бы глупо не купить их, даже если они просто используются в качестве резервной пары!

Канал коллекции SmartBuy:

Если вам нужен еще один более утонченный, но вневременной кадр, рассмотрите SmartBuy Channon.Это круглая форма с тонким металлическим каркасом. Элегантная модель доступна в золотом, серебряном и черном цветах оправы. Кроме того, материалы высокого качества и легкие, предлагая такой же роскошный комфорт, который вы ожидаете от дизайнерской пары. Однако это недорогие оправы для очков для повседневного использования, всего по 7 долларов за штуку.

Купите один, помогите при покупке из коллекции SmartBuy

За каждую пару оправ, проданных в коллекции SmartBuyCollection, часть продаж идет на программу «Мать и дитя» в сотрудничестве с World Vision.Эта инициатива направлена на оказание жизненно важной поддержки более чем 40 000 замбийских матерей и детей в течение следующих трех лет. Это означает, что, делая покупки в коллекции SmartBuy, вы не только получаете отличные дешевые очки, но и поддерживаете хорошее дело. С этой программой, которая меняет жизнь, и недорогими очками, действительно нет причин НЕ покупать дешевые очки онлайн у нас.

Где купить дешевые очки в Интернете?

SmartBuyGlasses — лучшее место для дешевой покупки очков в Интернете! Здесь мы стараемся максимально упростить процесс покупок.Итак, вот пошаговое руководство, как это работает.

Выбери свои любимые дешевые очки онлайн

Совет: воспользуйтесь нашим виртуальным инструментом примерки, чтобы увидеть, как оправы выглядят на вашем лице. Таким образом, вы будете знать, что выбрали для себя лучшие кадры. Однако, если вы все еще беспокоитесь, что они не подойдут вам лично, не бойтесь. Мы предлагаем щедрую политику возврата в течение 100 дней.

Перейти к кассе
Выберите линзы

Совет: вы можете выбрать линзы с прогрессивной разверткой, линзы для расстояний, линзы для чтения и линзы без рецепта.В зависимости от рецепта в оправу обычно входят линзы 1,5 мм. Однако у вас есть возможность перейти на линзы премиум-класса или более тонкие.

Добавьте рецепт

Совет: купив рецептурные линзы с помощью SmartBuyGlasses, вы можете сохранить данные рецепта в своей учетной записи, чтобы не вспоминать их каждый раз. Если вы не уверены, какой у вас рецепт, не стесняйтесь отправить его по электронной почте позже. Вы также можете использовать наш сканер линз, чтобы узнать свои данные.Он работает путем сканирования ваших нынешних очков — гений, верно? Дополнительную информацию о том, как купить очки по рецепту в Интернете, см. Здесь.

Выберите покрытие линз

Совет: предлагается несколько покрытий линз, например блок синего света zFort. Они защищают ваши глаза от ярких экранов компьютеров, снижают нагрузку на глаза и помогают уснуть.

Введите данные для доставки
Оплати, чтобы купить очки в Интернете

Совет: обратите внимание на опцию AfterPay, если вы хотите воспользоваться продуктом сейчас и заплатить позже.

Проверьте свой почтовый ящик на наличие электронного письма с подтверждением!

Для получения дополнительной информации о покупке очков в Интернете просмотрите эту полезную статью здесь.

Очки и контактные линзы (детские)

Почему одним людям нужны очки, а другим — нет?

Глаза у всех разные — не только по цвету, но и по тому, как они работают и насколько хорошо они видят. Иногда все части глаза работают не так, как должны.Но очки или контактные линзы, также называемые корректирующими линзами, могут помочь большинству людей видеть более четко.

Как работают глаза

В состав глазного яблока входят:

роговица (скажем: KOR-nee-uh), прозрачная ткань, которая помогает глазам фокусироваться
радужная оболочка цветная часть
зрачок (черный кружок в центре радужной оболочки, который на самом деле является отверстием в радужной оболочке, через которое свет проникает в глаз)
линза , которая также помогает фокусироваться
сетчатка , в самой задней части глаза

Когда все части глаз работают нормально, у ребенка нет проблем со зрением.Вы можете видеть, потому что ваши глаза захватывают изображение, подобное камере, и отправляют это изображение в мозг, где его можно интерпретировать. Например, если перед вами оказывается слон, ваш мозг почти мгновенно говорит: «Эй, это слон».

Ваши глаза должны отклонять световые лучи, чтобы изображение могло быть четко сфокусировано на сетчатке. Чем лучше ваша сетчатка записывает изображение, тем больше вероятность того, что ваш мозг интерпретирует изображение, и тем выше вероятность, что вы увидите изображение четко.

«Преломление» — это большое слово, означающее искривление световых лучей. Если у человека проблемы со зрением, часто это проблема рефракции. Очки или контактные линзы так хорошо работают, потому что они могут исправить проблемы с рефракцией. Другими словами, они изгибают световые лучи таким образом, чтобы вы могли видеть более четко.

Лазерная хирургия также может исправить некоторые проблемы со зрением, но это запрещено детям, потому что они все еще растут.

Стр. 1

Близорукость и дальнозоркость — что есть что?

Близорукость и дальнозоркость являются распространенными проблемами рефракции.Их легко спутать:

Близорукость (также называемая близорукостью) означает, что кто-то может видеть вещи, которые находятся рядом, например книгу, но не может видеть вещи, которые находятся далеко.
Дальновидный (также называемый дальнозоркостью) означает, что кто-то может ясно видеть вещи, которые находятся далеко, но ему труднее видеть вблизи (например, читать отпечаток в книге). Некоторая дальнозоркость у детей является нормальным явлением, потому что они могут фокусировать взгляд, чтобы компенсировать разницу. Но некоторые дети очень дальновидны и нуждаются в очках или контактных линзах.

В обоих случаях изображение неправильно сфокусировано на сетчатке. При близорукости изображение фокусируется перед сетчаткой. При дальнозоркости изображение фокусируется за сетчаткой.

Другая проблема рефракции называется астигматизм (скажем: э-э-STIG-muh-tih-zum). Это означает, что роговица имеет неровную форму и отклоняет свет в разные стороны. Это может исказить то, что видит человек, и сделать изображение размытым.

Очки или контактные линзы корректируют зрение, потому что они позволяют глазу фокусировать свет в нужном месте сетчатки — месте, которое дает наиболее четкое изображение.Поскольку глаза у всех разные, очки, благодаря которым один человек прекрасно видит, могут казаться кому-то ужасно размытыми. Вы знаете это, если когда-нибудь примеряли чужие очки!

Если вам нужны очки или контактные линзы, врач выпишет вам рецепт. В этом случае рецепт не означает лекарство, которое вы купите в аптеке. Рецепт зрения — это лист бумаги с цифрами. Людям, которые будут делать ваши очки, нужны эти числа для создания линз, которые будут корректировать то, как ваш глаз изгибает свет.Помните, цель находится прямо в центре сетчатки.

п.

Осмотр глаз

Если у вас проблемы со зрением, мама или папа могут отвезти вас на офтальмологическое обследование. Это может произойти во время вашего регулярного осмотра у врача.

Но вам нужно обратиться к специалисту по зрению, если ваши родители или ваш врач считают, что вам могут понадобиться очки. Вы можете обратиться к офтальмологу, окулисту или оптику.

В чем разница?

Офтальмолог — врач, обученный лечить проблемы со зрением; это включает в себя назначение очков и контактных линз, а также операции на глазах при других проблемах, связанных с глазами.
Оптометрист — лицензированный профессионал, специализирующийся на проверке зрения и подборе правильных рецептов на очки и контактные линзы.
Оптик производит или продает очки и контактные линзы по рецепту офтальмолога или оптометриста.

На глазном осмотре вас попросят прочитать по глазной карте. Это таблица с буквами или цифрами разных размеров. Вас также могут попросить рассмотреть текст поближе, например, прочитать книгу.Эти тесты измеряют, насколько хорошо вы видите вблизи и издалека.

Если вам нужны очки или контактные линзы, есть специальная штуковина, которая позволяет вам попробовать несколько разных рецептов, пока вы не найдете тот, который дает вам самое четкое зрение. Это что-то вроде больших очков, но кучу разных линз можно очень быстро вставлять и снимать. Человек, проводящий вам обследование зрения, будет переключаться между двумя разными линзами и спрашивать: «Тебе нравится тот или этот?» Вы говорите, какой из них выглядит лучше всего.Нет правильного ответа — только то, что лучше для вас. Помните, идея состоит в том, чтобы вы получили правильный рецепт, чтобы ваше зрение было на высшем уровне!

Веселая часть

Если собираетесь покупать очки, пора выбирать оправу. Это может быть интересно примерить. Выбирайте удобные и прочные. Но также убедитесь, что они вам нравятся — вы будете их часто носить!

Сами линзы могут быть изготовлены из различных материалов, например из безопасного стекла или небьющегося пластика (поликарбоната).Поскольку стекло имеет тенденцию быть тяжелым и может разбиться, большинство стекол сегодня сделано из поликарбонатного пластика. Если вы занимаетесь спортом, вы можете спросить о специальных очках, которые можно носить на поле.

Со очками вы также захотите узнать, как их правильно чистить. И будет полезно, если у вас есть футляр для очков и вы кладете их в него, когда вы их не носите. Меньше всего вам хочется сидеть в новых очках. Хруст!

Если вы собираетесь купить контактные линзы, вы получите несколько советов от офтальмолога или оптометриста о том, какие линзы подойдут вам лучше всего.Некоторые из них одноразовые, а другие нуждаются в чистке. Когда вы узнаете, какой тип вы получите, вы сможете стать экспертом в том, как их безопасно носить и содержать в чистоте. Самое важное в контактных линзах — это хорошая гигиена, чтобы предотвратить инфекции в глазах.

Но самое интересное в новых очках или контактных линзах — это то, насколько хорошо вы можете видеть. Они могут сделать ваш мир лучше!

Увлекательная история очков

Увидеть кого-то в очках сегодня так же часто, как увидеть человека в шарфе зимой.Очки — это инструмент, обеспечивающий зрение большинству людей, независимо от рецепта или формы глаз. Но так было не всегда.

На создание очков как средства лечения несовершенного зрения потребовались столетия, и многие блестящие новаторы проложили путь к идеальному зрению, которым вы можете наслаждаться сегодня. Вы когда-нибудь задумывались об основной технологии, лежащей в основе очков? Вот краткий обзор истории, которая теперь позволяет миллионам людей читать, водить машину, делать операции и точно стрелять из пистолета.

Ранние очки

Первый изобретатель носимых очков неизвестен. Однако римляне первыми открыли возможность использования стекла для улучшения их способности видеть мелкий текст, создав маленькие увеличительные стекла со сферами.

Первые известные в истории носимые очки появились в Италии в 13 веке. Примитивные линзы из выдувного стекла помещали в деревянную или кожаную оправу (или иногда в оправу из рога животных), а затем держали перед лицом или на носу.В основном они использовались монахами, их популярность росла, а технология улучшалась в эпоху Возрождения.

Произведения искусства остаются лучшим свидетельством существования этих очков, так как картины раннего Возрождения иногда изображают ученых, использующих карманные оправы или очки в стиле окуня.

Стеклодувы производят линзы разной толщины на основе элементарного тестирования зрения. По мере того, как эти очки становились все более популярными, итальянские творения распространились по Европе, в основном доступные для богатых.Поскольку в эпоху Возрождения стипендия была ценным атрибутом, очки были символом статуса и интеллекта.

Технология могла оставаться в застое в течение нескольких столетий, потому что следующая четкая историческая картина очков относится к 1700-м годам. Очки стали «свободными от рук» с развитием висков, доходящих до ушей.

Пожалуй, самые известные из этих более современных очков — это очки «Мартина Мартина», разработанные изобретателем Бенджамином Мартином.Эти очки сегодня продаются как предметы коллекционирования, но они первыми стали стремиться к более точной разработке линз и более тонким линзам, поддерживаемым прочной оправой.

Известные события

После нововведения «закрывающие ухо» новые разработки очков начали набирать обороты. Бенджамин Франклин добавил к очкам универсальность, изобретя бифокальные линзы, которые позволили человеку с близорукостью и дальнозоркостью использовать одну пару очков вместо двух. Сначала он сделал это, разрезав линзы пополам и соединив их в одну рамку.

Еще одним популярным в то время стилем были «очки-ножницы». Это были очки, которые можно было положить в карман и вынуть, когда нужно было увидеть что-то важное. Некоторым мужчинам не нравилось носить очки постоянно, поэтому ответом были карманные очки, которые можно было сложить на петле, как ножницы.

На заре XIX века очки все еще производились вручную и были доступны не каждому. Но промышленная революция не за горами, и массовое производство оправ и линз значительно упростило для работающих мужчин и женщин получение необходимой коррекции зрения.

В начале 1800-х годов также были представлены своеобразные цилиндрические линзы для коррекции астигматизма.

Современные инновации

Благодаря тому, что в 1800-х годах технология линз и точные рецепты стали все более доступными, в 1900-х годах появилась тенденция к тому, чтобы делать очки модными и стильными. Для тех, кто хотел, чтобы очки соответствовали форме лица, цвету глаз или одежде, стали доступны оправы из разных форм, материалов и цветов.

Например, Теодор Рузвельт носил пенсне без наушников, но вместо этого оставался на месте с зажимом для носа.Эти стекла были довольно популярны в начале века, но вышли из моды, поскольку стали ассоциироваться со старшими поколениями.

В частности, стили изменились из-за доступности и развития прочных пластмасс. Больше не нужно было делать все очки в деревянной, металлической или роговой оправе. Пластмассу можно придавать разные формы и размеры.

В 20 веке также наблюдался рост солнцезащитных очков. Хотя солнцезащитные очки были впервые изобретены в Китае в 12 веке, они не предназначались для зрения или защиты от солнца.Вместо этого они использовались, чтобы скрыть глаза судей в суде, чтобы никто не мог определить их выражения.

Другие производители очков экспериментировали с цветными линзами, но они снова были не для защиты. Только в 1900-х годах затемненные солнцезащитные очки начали использовать для светочувствительности, вызванной медицинскими показаниями. Эта мода распространилась за пределы медицинского применения, и начиная с 1929 года начали массовое производство солнцезащитных очков для защиты от солнца и уменьшения бликов.

Наконец, в 80-е годы появились пластиковые линзы.Они были менее хрупкими, и их можно было сделать легче и тоньше, чем их стеклянные предшественники. Современные технологии продолжают совершенствовать очки с помощью защитных покрытий, уменьшающих блики и УФ-излучение.

Ваши очки — результат вековых инновационных технологий. Для получения дополнительной информации о том, как найти подходящие очки, свяжитесь с нами на сайте All About Eyes.

Acanthoma fissuratum | DermNet NZ

Автор: Элвин Рэй, студент-медик, Оклендский университет, Окленд, Новая Зеландия.Главный редактор DermNet NZ: Hon A / Prof Amanda Oakley, дерматолог, Гамильтон, Новая Зеландия. Копия отредактирована Гасом Митчеллом и Марией МакГиверн. Октябрь 2017.

Что такое acanthoma fissuratum?

Acanthoma fissuratum — необычное заболевание, которое возникает у людей, которые носят очки; он представляет собой папулу, узелок или бляшку с приподнятыми краями в месте прижатия оправой очков к коже.

Акантома означает утолщение кожи, а трещиноватость означает образование трещин, эрозий или изъязвлений, которые часто возникают в центре поражения.Acanthoma fissuratum также называют гранулемой fissuratum и гранулемой оправы очков, хотя на гистологическом исследовании гранулемы не обнаружены.

Acanthoma fissuratum

Кто заболевает acanthoma fissuratum?

Считается, что факторы, способствующие развитию acanthoma fissuratum, включают:

Плохо подогнанные оправы для очков или тяжелые оправы
Ранее существовавшее кожное заболевание на месте поражения
Местные анатомические аномалии.

Сообщалось о подобных реакциях при использовании слуховых аппаратов.

Что вызывает acanthoma fissuratum?

Наиболее широко распространенная теория состоит в том, что acanthoma fissuratum развивается в результате хронического раздражения из-за трения и давления в месте контакта с оправой очков.

Каковы клинические признаки acanthoma fissuratum?

Acanthoma fissuratum представляет собой плотную папулу, узелок или бляшку телесного цвета с центральной бороздой, разделяющей поражение пополам (вид «кофейного зерна»).Это часто болезненно, особенно при изъязвлении.

Поражения расположены там, где очки прилегают к коже человека, чаще всего на боковой переносице, ретроаурикулярной или верхней борозде ушной раковины (за ухом).

Как диагностируется акантома фиссуратум?

Acanthoma fissuratum можно распознать клинически, если рассмотреть такую возможность.

Если берется биопсия или иссекается поражение, наблюдаемые гистологические признаки включают:

Выраженный акантоз, легкий орто-гиперкератоз и гипергранулез эпидермиса
Разрастание мелких, слегка расширенных сосудов в сосочковом слое дермы с переменным очаговым хроническим воспалением на фоне фиброзной стромы
Широкие, тупоконечные и центрально сглаженные ребра ретейна
Очаги спонгиоза и паракератоза.

Какой дифференциальный диагноз — акантома фиссуратум?

Acanthoma fissuratum по внешнему виду может быть похож на базальноклеточную карциному. Если есть сомнения, можно сделать биопсию.

Как лечится акантома фиссуратум?

Acanthoma fissuratum — доброкачественное поражение, которое спонтанно разрешается, если устранить источник раздражения кожи и дать коже возможность зажить.

В идеале пациенту следует отказаться от ношения очков на какое-то время, хотя это не всегда практично, если нет других вариантов коррекции зрения.

Внутриочаговая инъекция кортикостероидов в очаг поражения может облегчить симптомы.

Каковы исходы acanthoma fissuratum?

При заживлении без раздражения от очков acanthoma fissuratum рассосется без длительного рубцевания.

Если человек решит и дальше носить плотно прилегающие очки, это может повториться.

Ссылки

DermNet NZ

Книги о кожных заболеваниях

Устранение распространенных источников дискомфорта

Отпечатки на носовой подушечке

Большинство владельцев очков сталкивались с такими маленькими вмятинами, которые появляются на вашем лице, когда вы снимаете очки.Эти отметины могут быть постоянным напоминанием о дискомфорте.

Один из способов предотвратить появление этих отметин — периодически снимать очки в течение дня. Частое снятие очков позволяет вашей коже дышать, а массаж этих отмеченных участков может помочь уменьшить их.

Еще раз, поиск правильных носовых упоров также может быть решением. Если ваши очки не подходят к носовым накладкам в нужном месте, это может усугубить проблему.

Боль за ушами

Когда вы чувствуете боль за ушами при ношении очков, это может быть связано с тем, что ваши очки слишком малы для вашей головы и / или неправильно отрегулированы.

Боль в ушах из-за слишком тугих очков может вызвать головную боль из-за плохого кровообращения. Чтобы облегчить эту боль, обратитесь к окулисту, чтобы поправить оправу или помочь вам найти пару, которая лучше подходит вашему лицу. Если ваша оправа подобрана правильно, подушки для очков могут быть вариантом дискомфорта в результате длительного ношения.

Хотя оправу очков можно отрегулировать, чтобы она соответствовала разным размерам головы, не все оправы подходят всем. Некоторые дизайнеры очков предлагают различные варианты оправ, такие как миниатюрные, большие и альтернативные, чтобы удовлетворить различные потребности.

Ношение очков с наушниками

Мы все хотим иметь свою музыку. Но носить очки с наушниками может быть крайне неудобно. Да, наушники-вкладыши — это вариант, но если вы любите накладные наушники, такие как Dre Beats, что вы можете сделать?

Очки с тонкой оправой, вероятно, будут лучше противостоять давлению шумоподавления. Более свободные наушники, пропускающие больше внешнего шума, могут быть более удобными. Толщина амбушюров также может иметь значение, поэтому ищите наушники с толстыми плюшевыми амбушюрами.

Напряжение для глаз

Слишком долгий просмотр компьютера или телевизора — частая причина усталости глаз, нечеткости зрения и красных глаз. Если ваша работа привязывает вас к светящемуся экрану, компьютерные очки помогут снизить нагрузку на глаза.

Компьютерные очки отличаются от обычных очков и очков для чтения. Когда вы работаете за компьютером, экран обычно находится на расстоянии от 20 до 25 дюймов от ваших глаз. Людям, которым нужны очки по рецепту, обычно назначают линзы для однофокального зрения, которые корректируют близорукость, дальнозоркость и / или астигматизм.

Компьютерные очки — это линзы, предназначенные для уменьшения бликов, увеличения контрастности и улучшения зрения. Имеется антибликовое покрытие, уменьшающее блики от экранов и других источников света. Тонированное стекло помогает увеличить контраст. Они доступны как однофокальные, профессиональные прогрессивные линзы, профессиональные бифокальные и трифокальные линзы.

Не всем нужны компьютерные очки, хотя они могут быть полезны людям любого возраста. Но если шнурок на компьютере вызывает у вас напряжение глаз, и этого нельзя избежать, поднимите этот вопрос, когда будете носить очки.Как всегда, сообщите офтальмологу обо всех источниках боли или повседневных рабочих требованиях, чтобы узнать, подходят ли вам компьютерные очки.

Никому не должно быть неудобно в очках, но иногда это больше, чем раздражение. Когда дискомфорт является признаком плохой физической формы, на карту поставлено еще больше. Когда ваши очки кривые или скользят по носу, угол вашего зрения меняется, что делает ваше зрение через линзы менее точным. Раздражение от очков всегда нежелательно, и часто есть простые решения для устранения дискомфорта.Большинство из них вы можете найти в магазине очков, хотя, возможно, вам придется спросить о наушниках в магазине Best Buy. Очки — это мода, и да, они говорят, что красота — это боль, но когда дело доходит до вашей оправы, этого не должно быть.

Захватывающая сила большого объектива | Business

Если вы, как и я, носите очки в течение многих лет, может быть удивительно обнаружить, что вы воспринимаете мир благодаря нескольким компаниям-гигантам, о которых вы никогда не слышали. Беспокойство по поводу истирания огней на автомагистралях ночью или слов, которые скользят по странице, а также время от времени потратить целое состояние на оптику для многих из нас — это достаточно, чтобы задуматься.А очки — вещь необычная. В нашем обществе трудно представить себе другой объект, который был бы одновременно медицинским устройством, которое вам не нужно, и модным аксессуаром, который вам нужен.

Покупка их, по моему опыту, — это трудное, несколько захватывающее упражнение, которое начинается в затемненной комнате, где вы созерцаете размытые буквы и дегенерацию вашей зрительной коры, и заканчивается в ярком, похожем на галерею пространстве, где вы наслаждайтесь живым ощущением ацетата в ваших пальцах, слушайте то, что вам говорят, платите больше, чем вы ожидали, и с нетерпением ждите появления новой, немного более четкой версии вашего существующего «я».

Индустрия очков стоимостью 100 миллиардов долларов (74 миллиарда фунтов стерлингов) построена на таких чувствах. В торговле хореография, которая переносит вас из консультационной комнаты в заманчивую витрину из голого кирпича с рамками за 200 фунтов стерлингов, известна как «романтика продукта». Количество проверок зрения, которые превращаются в продажи, — это «показатель захвата», который большинство оптиков в Великобритании (или оптометристов, как их называют в остальном мире) устанавливают на уровне около 60%. В течение 20-го века бизнес по производству очков упорно трудился, чтобы превратить физический недостаток в проявление стиля.В процессе оптические ритейлеры узнали тот странный факт, что производство чего-то, что стоит всего несколько фунтов (даже самые дорогие оправы и линзы, вместе взятые, составляют не более 30 фунтов стерлингов), мы счастливы. На самом деле, более счастливым, когда вы платите в 10 или 20 раз больше. «Маржа, — как осторожно сказал мне один ветеран отрасли, — просто возмутительна». Соучредитель Specsavers Мэри Перкинс — первая в Великобритании женщина-миллиардер, заработавшая деньги самостоятельно.

Почти каждый в какой-то момент своей жизни носит очки.В развитых странах существует практическое правило: около 70% взрослых нуждаются в корректирующих линзах, чтобы хорошо видеть. В Великобритании это примерно 35 миллионов человек. Но вряд ли это тема национального разговора. Для стороннего наблюдателя оптический рынок также представляет собой загруженное и запутанное зрелище. В Великобритании тысячи независимых оптиков работают вместе с несколькими крупными розничными сетями, такими как Specsavers, Vision Express и Boots. Настенные витрины даже в небольшом местном магазине оптики содержат несколько сотен оправ, металлических, ацетатных и без оправы, в то время как на плакатах рекламируется ряд линз с научно-звуковыми свойствами — «произвольной формы», «фото-слияние», «рефлекторное зрение» — и имена настолько мягкие, что их трудно запомнить, даже когда вы смотрите прямо на них.

Но то, что мы видим, скрывает основную структуру глобального бизнеса по производству очков. За последнее поколение только две компании поднялись над всеми остальными и стали доминировать в отрасли. Линзы в моих очках — и, скорее всего, в ваших — производятся французской транснациональной компанией Essilor, которая контролирует почти половину мирового бизнеса линз по рецепту и за последние 20 лет приобрела более 250 других компаний.

Между тем, велика вероятность, что ваши оправы изготовлены итальянской компанией Luxottica, которая сочетает в себе уникальное сочетание фабрик, дизайнерских этикеток и торговых точек.Luxottica была пионером в использовании люксовых брендов в оптическом бизнесе и одной из многих мощных функций таких имен, как Ray-Ban (принадлежит Luxottica) или Vogue (принадлежит Luxottica) или Prada (чьи очки производятся Luxottica) или Oliver Peoples (принадлежит Luxottica) или торговых точек, таких как LensCrafters, крупнейший оптический ритейлер в США (принадлежит Luxottica) или John Lewis Optizers в Великобритании (которым управляет Luxottica). , или Sunglass Hut (принадлежит Luxottica), чтобы сделать рынок более разнообразным, чем он есть на самом деле.

Между ними Эссилор и Люксоттика играют центральную, интимную роль в жизни огромного количества людей. Около 1,4 миллиарда из нас полагаются на свои продукты, чтобы ездить на работу, читать на пляже, следить за классной доской на уроках биологии, печатать текстовые сообщения нашим внукам, приземляться в самолетах, смотреть старые фильмы, писать диссертации и бегать по ресторанам в надежде чтобы выглядеть немного умнее и интереснее, чем мы есть на самом деле. В прошлом году у этих двух компаний была общая клиентская база, которая находится где-то между Apple и Facebook, но без каких-либо хлопот и внимательности, чтобы быть столь же известными.

Теперь они становятся одним целым. 1 марта регулирующие органы ЕС и США разрешили крупнейшим в мире оптическим компаниям сформировать единую корпорацию, которая будет называться EssilorLuxottica. Технически новая фирма не будет монополистом: Essilor в настоящее время занимает около 45% рынка рецептурных линз, а Luxottica — 25% оправ. Но за семь веков зрелищности ничего подобного не было. Новое предприятие будет стоить около 50 миллиардов долларов (37 миллиардов фунтов стерлингов), будет продавать около миллиарда пар линз и оправ каждый год, а штат сотрудников составит более 140 000 человек.EssilorLuxottica намеревается доминировать в том, что ее руководители называют «визуальным опытом», на десятилетия вперед.

Создание EssilorLuxottica — большое дело. Это будет иметь негативные последствия для оптиков и производителей очков от Гонконга до Перу. Но это также ответ на беспрецедентный момент в истории человеческого зрения — , а именно на ускоряющуюся деградацию наших глаз. В течение нескольких тысяч лет люди жили в более или менее развитых обществах, читали, писали и вели дела друг с другом, в основном без помощи очков.Но это подходит к концу. Никто точно не знает, что такое городская жизнь начала 21 века — время, которое мы проводим в помещении, экраны, цветовой спектр светодиодного освещения или потребности стареющего населения — но в конечном итоге во всем мире мы становятся видом, носящим линзы. Потребность варьируется в зависимости от того, куда вы идете, потому что разные группы населения имеют разную генетическую предрасположенность к плохому зрению, но она есть и растет, и, вероятно, сильнее, чем вы думаете. Считается, что в Нигерии около 90 миллионов человек, или половина населения, сейчас нуждаются в корректирующих очках.

На самом деле происходит две вещи. Во-первых, это глобальная эпидемия близорукости или близорукости, о которой практически ничего не сообщается, число которых среди молодых людей увеличилось вдвое за одно поколение. Долгое время ученые считали, что миопия в первую очередь определяется нашими генами. Но около 10 лет назад стало ясно, что то, как дети росли, вредит и их зрению. Эффект наиболее заметен в Восточной Азии, где миопия всегда была более распространенным явлением, но темпы роста были более или менее одинаковыми во всем мире.В 1950-х годах от 10% до 20% китайцев были близорукими. Сейчас среди подростков и молодежи эта пропорция составляет примерно 90%. В Сеуле 95% 19-летних мужчин страдают близорукостью, у многих из них тяжелая форма, и в более позднем возрасте они могут ослепнуть.

В то же время в развивающихся странах идет более медленный и сложный процесс, поскольку население стареет, урбанизируется и переезжает на работу в дома. История очков говорит нам, что люди, как правило, начинают носить очки не потому, что замечают, что все немного не в фокусе.Это для того, чтобы принять участие в новых формах развлечений и труда. Массовый рынок очков появился не тогда, когда они были изобретены в Италии 13-го века, а 200 лет спустя, вместе с печатным словом в Германии, потому что люди хотели читать.

Считается, что в 2018 году примерно 2,5 миллиарда человек, в основном в Индии, Африке и Китае, нуждаются в очках, но не имеют средств для проверки зрения или для их покупки. «Визуальный разрыв», как его называют НПО, — это один из тех огромных глобальных недостатков, который внезапно обретает смысл, если задуматься.Во всем развивающемся мире прямая миопия и пресбиопия, потеря зрения вблизи, вызванная старением, были связаны со всем — от высокой смертности на дорогах до низких образовательных достижений и низкой производительности на фабриках. Активисты кампании за здоровье глаз называют это крупнейшей нелеченой инвалидностью в мире.

Это еще и потрясающая возможность для бизнеса. Эссилор и Люксоттика знают это. Именно Essilor разработал и впервые опубликовал статистику в 2,5 миллиарда в 2012 году. «На протяжении 2000 лет люди жили в основном на улице, — сказал Юбер Саньер, председатель и главный исполнительный директор Essilor, когда мы недавно встретились в Париже.«Внезапно мы живем внутри и используем это». Он постучал мобильным телефоном по столу. Юридические и технические детали слияния EssilorLuxottica займут несколько лет, но Саньер не скрыл своей миссии: оснастить планету очками в ближайшие десятилетия. «Я руковожу очень прибыльной компанией, — сказал мне Саньер. «Вы знаете, между 2020 и 2050 годами правительства не решат всех мировых проблем».

Надвигающаяся сила EssilorLuxottica — предмет болезненной одержимости в мире очков.Всем известно, что новая компания может оказать огромное влияние на то, что мы собираемся увидеть. «Простите меня», — сказал один давний предприниматель в этом секторе. «Но это не что иное, как контроль над отраслью». Один инвестор назвал новую корпорацию «убийцей категории». Во многих разговорах люди описывали его появление, которое было совершенно немыслимо поколение назад, как экстраординарное и в то же время неизбежное. Мне показалось, что это противоречие чаще встречается в человеке, чем в бизнесе.И это верно в отношении EssilorLuxottica и, в некоторой степени, самого бизнеса видения, потому что это — в поразительной степени — наследие одного человека.

Леонардо Дель Веккьо — покровитель, легенда и дух всемирного производства очков. Он его гражданин Кейн и его капитан Ахав. Его отец умер до его рождения; его мать была бедной; Он вырос в приюте в военном Милане, где в возрасте 14 лет ушел работать гравером по металлу. В 1961 году Дель Веккьо открыл мастерскую в городе Агордо в Доломитовых Альпах.Ему было 25 лет, и он начинал самостоятельно. Долина вокруг Агордо опустела из-за закрытия шахты, и город отдавал землю компаниям, которые были готовы туда переехать. Дель Веккьо запросил 3000 квадратных метров на берегу реки, чтобы построить фабрику по производству деталей для очков. У него была молодая семья, и со временем он построил дом по соседству с мастерской, чтобы переходить от одного к другому, начиная свой день в 3 часа ночи.

За следующие полвека Дель Веккио превратил свою компанию, которая называлось Luxottica, в крупнейшего в мире производителя оправ для очков.В отрасли, которая традиционно была фрагментированной и мелкой, совокупность амбиций Дель Веккьо застала его соперников врасплох. Он стремился контролировать каждый элемент в бизнесе, от металлических сплавов петель до магазинов, где продаются очки. «Никогда не думайте, что вы прибыли, и не смотрите на мир как на единственную точку отсчета», — любил говорить он. В результате серии смелых поглощений Del Vecchio приобрела такие бренды, как Ray-Ban, Oakley и Persol, и подписала контракты с такими модными домами, как Armani, Ralph Lauren и Chanel.Он построил заводы в Китае, приобрел схемы страхования зрения в США и розничные сети на четырех континентах.

С 1994 года Дель Веккьо был самым крупным индивидуальным налогоплательщиком Италии и вторым в списке богатейших людей страны. Несколько лет назад люди думали, что его карьера исчерпала себя. Но в январе 2017 года, в возрасте 81 года, Дель Веккьо объявил о величайшем деле своей жизни, в котором он также обеспечил последнюю недостающую часть своей оправы — линзы — когда Luxottica согласилась слиться с Essilor.«Он хочет осуществить это слияние, — сказал один из бывших коллег, — думая, что оставит после себя эту великую компанию, которая просуществует 100 лет».

Когда однажды днем я прибыл в Агордо, там уже подумывал о том, чтобы пойти снег. Город расположен среди крутых лесистых холмов и голых серых склонов гор. Синие здания фабрики Luxottica и дом Дель Веккьо у входа светились через реку. Хотя сейчас завод является всего лишь одним из 12 предприятий компании по производству рам, которые простираются от Сан-Паулу в Бразилии до Дунгуана на юге Китая, основание в Агордо остается организационным мифом Luxottica.Ежегодно Дель Веккьо устраивает рождественский ужин для 4500 рабочих завода (в городе Агордо проживает 4000 человек), который устраивает выбранная им итальянская поп-звезда. «Когда он входит, люди кричат и плачут», — сказал Джорджио Стриано, главный операционный директор Luxottica. В Агордо Дель Веккьо обозначается просто: « Il Presidente ».

Леонардо Дель Веккьо (справа) с Джорджо Армани в Милане, 2013 г. Фотография: Стефания Д’Алессандро / Getty Images

К 30-летнему юбилею компании в 1991 году Дель Веккьо отремонтировал несколько конюшен 15-го века в центре Агордо и открыл частный музей очков.Куратор, Катерина Франкавилла, дочь давнего заместителя Дель Веккьо, провела меня до того, как закрылась на день. Первые очки почти наверняка были сделаны в северной Италии в последние десятилетия 13 века. (Линзы называются линзами, потому что они похожи на чечевицу.) Но на протяжении столетий после их изобретения очки и другие увеличительные линзы в основном отвергались медиками, которые предупреждали об их неестественности и рекомендовали зелья для коррекции зрения.В «Идеальном окулисте» 1666 года лондонский врач Роберт Тернер рекомендовал кровь черепахи и напудренную голову летучей мыши для лечения косоглазия. При слабом зрении можно попробовать носить коровьи глаза на шее.

Шкафы в музее Дель Веккьо прослеживают эволюцию от кожаных рам и навесных мостов средневековья до золотых оправ 19 века. Были оперные рюмки, созданные Наполеоном для своей польской любовницы Марии Валевской; очки императора Франца Иосифа; и немного розового « occhiali appartenenti a Elton John.«Никто не знает, почему потребовалось 400 лет, чтобы надеть оружие на очки, известные как храмы, и впервые появившиеся в Лондоне в начале 18 века, — так что наконец-то они удобно сидели на ушах людей. Чтобы отметить еще одну историческую веху, в одном шкафу также хранилась копия тонкого дебютного каталога Luxottica 1971 года, когда компания изготовила свои первые полные рамы.

На полке возле двери музея я заметил «Человека, который видит вдаль», официальную биографию Дель Веккьо от Luxottica, опубликованную в 1991 году.Я ожидал, что мир оптики будет благородным и вежливым, и удивлялся, когда разговоры касались личной харизмы и угрозы Дель Веккьо. «Он крестный отец», — сказал Дин Батлер, основавший LensCrafters в 1983 году. (Дель Веккио купил его в 1995 году.) «Крестным отцом для меня является парень . Он управляет им ». Один бывший высокопоставленный руководитель Luxottica сказал мне: «Честно говоря, он правит страхом». Очень немногие оптики даже упомянули бы имя Дель Веккьо, придавая ему ауру, подобную Волан-де-Морту, из страха обидеть его, каким бы маловероятным это ни было.Один говорил о том, чтобы «положить голову лошади в кровать». Другой завершил наше интервью словами: «Вы можете цитировать меня, если это звучит так, будто я сосу член Дель Веккьо».

Я отвез «Человека, который видит далеко» в свой отель. Даже в агиографии компании Дель Веккьо производит впечатление невероятно возбужденного и бесчувственного. Биограф пытается найти несколько слов с Il Presidente , когда он пересекает взлетно-посадочную полосу к своему частному самолету. (Дель Веккьо редко дает интервью; он отказался говорить со мной.) «Не было ни поцелуев, ни объятий», — вспоминает в книге его старшая дочь Мариса. «Честно говоря, мы его боялись».

Дель Веккьо построил империю Люксоттика на двух идеях. Первое было делать все самому. После первоначального перехода от деталей к оправам в начале 1970-х годов компания приступила к постепенному контролю всего процесса производства и продажи очков, от приобретения сырья до продажи собственной продукции в собственных магазинах. Никто не делал этого до Дель Веккьо.«В нем есть простота», — сказал мне один бывший коллега. «Для него это очень простое уравнение: я делаю лучшее, почему не все его покупают?»

В течение первых 25 лет Luxottica оставалась на оптовой стороне отрасли — «за кулисами», как ее называют, — продавая свои очки населению через оптиков. Однако в 1990-х Дель Веккио решил, что ему тоже нужна розничная сеть. Во-первых, он разместил Luxottica на Нью-Йоркской фондовой бирже, что было почти неслыханным шагом для среднего итальянского бизнеса.«Многие крупные эксперты говорили, что это невозможно», — сказал Роберто Чемелло, тогдашний исполнительный директор. Позже Luxottica оценила стоимость размещения рекламы в США примерно в 100 млн долларов — и это заложило основу для враждебного поглощения Del Vecchio US Shoe, конгломерата, которому в 1995 году принадлежала крупнейшая в стране сеть оптических сетей LensCrafters. сделка выглядела диковинной. US Shoe была в пять раз больше, чем Luxottica, и ее доска не хотела продавать. Наличие собственных магазинов также поставило бы Luxottica в прямую конкуренцию тысячам оптометристов, которых она снабжала десятилетиями.«Вы должны быть не только смелыми, — сказал Чемелло о сделке, — но и немного сумасшедшим». Luxottica купила US Shoe за 1,4 млрд долларов.

После того, как сделка была заключена, Дель Веккио быстро распустил компанию US Shoe, корни которой уходят в 1879 год, пока все, что ему осталось, это магазины LensCrafters, которые он хотел в первую очередь, которые он начал заполнять оправами Luxottica. «Это именно та формула, которую они использовали с тех пор», — сказал Джефф Коул, бывший исполнительный директор Cole National Corporation, еще более крупного розничного продавца оптики, проданного Luxottica в 2004 году.«Когда они покупают компанию, они тратят немного времени на то, чтобы понять это, и выгоняют всех остальных поставщиков».

Формула означает, что когда вы или я заходим в LensCrafters, или в Sunglass Hut, или в David Clulow, или в Óticas Carol (у которого 950 филиалов в Бразилии), или в Xueliang Glasses в Шанхае, или в магазин Ming Long в В Гонконге около 80% представленных рам будет произведено Luxottica. Наличие собственных дизайнеров, инженеров, фабрик, складов и торговых точек — у Luxottica в настоящее время почти 9000 магазинов и контрактов еще с 100000 оптиков по всему миру — означает, что она может выводить продукцию на рынок быстрее и в больших количествах, чем любой из ее конкурентов.В результате он также сохраняет большую часть своей прибыли.

На фабрике в Агордо я увидел двухруких роботов, скрепляющих переднюю часть и виски путников Ray-Ban, а также корзину за корзиной с металлическими каркасами, которые окунали в серию химических ванн, чтобы покрыть и покрасить их. Очки могут показаться относительно простыми предметами, но для их производства требуется от 180 до 230 этапов производства. Благодаря собственным конструкторам, лазерам и массивным, тихо гудящим машинам, Luxottica может довести карандашный набросок до глобального производства примерно за три недели.«Мы находимся в замкнутом цикле», — сказал Стриано, начальник производства. Принимая во внимание все разные цвета и формы лица (японские носы — это не то же самое, что носы латиноамериканцев), Luxottica одновременно производит около 27000 моделей. Его заводы выпускают 400 000 пар рам в день. Я спросил Стриано, подходила ли мне еще какая-нибудь компания. «Я не думаю, что никто», — сказал он.

Второе важное открытие Дель Веккьо — это то, что изменило природу оптического бизнеса — объединить его с индустрией моды.Хотя такие дизайнеры, как Пьер Карден и Кристиан Диор экспериментировали с оправой с 1960-х годов, Дель Веккио нашел способ вынести свои идеи и, что более важно, свои бренды на массовый рынок. В 1988 году он подписал лицензионное соглашение с Джорджио Армани, еще одним магнатом, добившимся собственного успеха, который начинал как витрины в универмаге в Милане. Сделка изменила правила игры в очки. До тех пор покупатели в Европе и Америке, которым нужны были модные очки, должны были полагаться на солидные бренды индустрии, такие как Zeiss, Rodenstock или Silhouette.После сделки с Armani они могли купить Prada, Gucci и Chanel, и они были готовы за это заплатить. «Он создал что-то, — как искусно сказал мне один менеджер Luxottica, — чтобы удовлетворить потребности там, где их, вероятно, нет».

Магазин по продаже брендов Luxottica Oakley и Ray-Ban в Нью-Йорке. Фотография: Alamy Stock Photo

К началу 1990-х продавцы Luxottica, снабжающие оптики в лондонском Сити, зарабатывали так много денег, что передвигались с помощью шоферов. (Сам Армани входил в совет директоров Luxottica и владеет в нем 5% акций.) В начале 2018 года у Luxottica было около 30 брендов, в том числе некоторые, которыми она владеет напрямую, например Ray-Ban и Persol, или которые она производит по лицензии (Michael Kors, Paul Smith, DKNY, Burberry и т. Д.).

Люди в этой отрасли отмечают, что вкус в оправе следует примерно 30-летнему циклу, от металла до без оправы, до ацетата и обратно, в котором знакомые очковые формы повторяются, а затем исчезают. Сейчас наблюдается тенденция к металлу и дизайну, который в последний раз процветал в Америке Рональда Рейгана.В «Зоне стиля» в Агордо, на первом этаже фабрики, я встретил Марио Молло, старшего менеджера по продукции. «Понимаете, сейчас 80-е становятся очень популярными, — сказал он. «Вы видите мелкое, очень широкое».

Молло корпел над столом с крупномасштабными чертежами новой ацетатной рамы для Оливера Пиплса, названной «Леонардо». Для оправы очков требуется тысяча едва заметных дизайнерских решений, касающихся формы перемычки, толщины под глазами или пантоскопического наклона (как угол линзы соответствует передней части роговицы).У Леонардо был необычный храм, в котором изогнутый кусок проволоки нужно было зажать между двумя кусочками ацетата. «Иногда бывает непросто найти правильный изгиб», — сказал Молло, проводя пальцем по рисунку. Как и любая другая высокопоставленная фигура Luxottica, которую я встречал в Агордо, Молло был итальянцем, мужчиной, одетым в кашемир и носил пару фирменных оправ. На верстаке в нескольких футах от них стояла пара солнечных очков Dolce & Gabbana стоимостью 4000 евро (3500 фунтов стерлингов), которые были вручную расписаны на Сицилии, сделаны из дерева и выглядели как карнавальный поплавок.«С солнцем можно сойти с ума», — сказал Молло. Luxottica сделала всего 100 штук для всего мира. «Безумно, — сказал Молло, — но все распроданы».

Превращение очков из медицинского устройства в средство самовыражения, такое как одежда или кроссовки, стало источником радости для миллионов людей. Но это также затруднило понимание их первоначальной цели и усложнило попытки распространить их так же легко, как, скажем, противомоскитные сетки или аспирин. Когда я сказал об этом Молло, он вспомнил недавнюю поездку, в которую он совершил программу корпоративной социальной ответственности Luxottica, где проводил проверки зрения и раздавал очки в сельских районах Китая.«Они были так счастливы, что увидели. Они обнимали нас. Это действительно было не для моды », — сказал он. «Потом они начали смотреть на себя, — Молло на секунду замолчал, — и наступил момент моды».

Слияние индустрии моды и оптического бизнеса теперь считается завершенным. До недавнего времени благотворительные организации и участники кампаний по охране здоровья глаз распространяли тысячи пар подержанных очков из более богатых стран среди более бедных слоев населения, у которых их не было.В 2011 году Всемирная организация здравоохранения посоветовала им остановиться — отчасти потому, что люди отказывались носить устаревшую одежду. «Быть бедным не означает, что мы хотим выглядеть глупо, — сказал мне профессор Ковин Найду, который руководит Институтом Брайена Холдена, одной из ведущих в мире неправительственных организаций по охране здоровья глаз.

Моей последней остановкой в Агордо была комната для образцов Luxottica, широкое тихое место с ковровым покрытием и видом на реку. Зал содержит все актуальные дизайны Luxottica, расставленные на разных столах и ранжированные в порядке продаж.Эта система существует с момента постройки завода в 1972 году, и все это время она принадлежала Луиджи Франкавилле, заместителю председателя правления Luxottica, которому сейчас за 80. «Очки прекрасны», — сказал он, остановившись среди иерархии моделей Ralph Lauren, Valentino и Bulgari. «Особенно те, которые продаются больше всего».

На улице шел снег, и на Франкавилле был толстый синий кардиган. Одним из первых, что он сделал, было снятие моих очков с моего лица, чтобы определить ацетат черепахового окраса, известный как Гавана.Его собственные очки представляли собой пару очков Ray-Ban без оправы с розовыми дужками из углеродного волокна. Luxottica купила Ray-Ban у Bausch & Lomb, одной из величайших оптических компаний 20-го века, в 1999 году. В то время лейбл был размыт. Вы можете купить пару Aviators на заправочной станции за 19 долларов (14 фунтов стерлингов). «Это было крушение поезда», — сказал мне бывший высокопоставленный руководитель Luxottica. «Они продавали Wayfarers в Walmart».

Дель Веккио заплатил 645 млн долларов за Ray-Ban. В ходе переговоров он пообещал защитить тысячи рабочих мест на четырех заводах в США и Ирландии.Три месяца спустя он закрыл заводы и перенес производство в Китай и Италию. В течение следующих полутора лет Luxottica отозвала Ray-Ban из 13 000 торговых точек, подняла их цены и радикально улучшила качество: увеличив количество слоев лака на паре Wayfarers с двух до 31. В 2004 году, к неверию многих, Из своих подчиненных дель Веккьо решил, что Ray-Ban, изобретенный для американских пилотов в 1930-х годах, тоже должен переходить от солнцезащитных очков к оптическим линзам.«Многие из нас были настроены скептически. Действительно? Рэй. Запрет. Запретить лучи солнца? » — сказал бывший менеджер. «Но он был прав».

Ray-Ban в настоящее время является самым дорогим оптическим брендом в мире. Ежегодно он приносит Luxottica более 2 миллиардов долларов (1,5 миллиарда фунтов стерлингов) продаж и, как считается, составляет до 40% ее прибыли. Франкавилла присоединился к компании в 1968 году. Я спросил его, как человек с небольшой мастерской по производству очков в Доломитовых Альпах стал лучшим лидером мировой индустрии очков. « L’appetito cresce con il mangiare », — сказал Франкавилла.Аппетит растет во время еды.

Каким образом всего две компании — одна в оправе, а другая в линзах — смогли доминировать в таком универсальном и очевидном предмете, как очки? Это как если бы в мире был один производитель ручек, а другой — чернил. Условия, которые привели к возвышению Essilor и Luxottica, глубоко укоренились в том, как продаются очки. До конца 19 века вы могли купить дешевые очки — для чтения или на расстоянии — в стойке в Вулворте, в ювелирном магазине или у парня с улицы.Очки были ремеслом мастеров и изобретателей. «Этим вечером я купил себе зеленые очки, — писал Сэмюэл Пепис в своем дневнике в канун Рождества 1666 года, — чтобы посмотреть, помогут ли они моим глазам или нет». (Они этого не сделали; плохое зрение вынудило Пеписа бросить дневник через три года.)

Положение изменилось с рождением профессии оптометриста примерно в 1900 году. Это была новая порода трезвых, респектабельных продавцов очков — в отличие от фармацевтов — которые хотели стандартизировать проверку зрения и ограничить продажу очков лицензированными профессионалами.Их цель, по большей части, заключалась в повышении стандартов. Продавцы очков в 18-19 веках были известны мошенничеством и бракованными линзами. Но была и еще одна веская причина взять дешевый, широко доступный продукт и передать его нескольким авторизованным продавцам — и это было для заработка.

Первым оптикам пришлось нелегко. Их презирали офтальмологи — настоящие глазные врачи, которые прошли обучение в больницах и считали себя выше безвкусной торговли очками.Первый курс оптометрии в США преподавался на физическом факультете Колумбийского университета, потому что это было запрещено в медицинской школе. (Остаток этого предубеждения все еще сохраняется: в оптической индустрии оптометристов всегда дразнят за их щепетильность и самоуверенность. «На шаг выше дерматологии», — язвительно сказал мне бывший руководитель Luxottica).

Но новые профессионалы проявили настойчивость, и в некотором смысле история оптометрии на протяжении большей части 20-го века заключалась в поиске новых способов защиты своего патча.По всей Европе и в США были приняты законы и постановления об оптометрии для контроля за выпиской рецептов и продажей очков. Многие из них имели «врачебный» аспект, но они также создавали очень непрозрачный рынок. Например, в течение долгого времени оптики боролись со всеми формами рекламы, которая могла вынудить их указать свои цены и позволить покупателям делать покупки. В некоторых местах это доходило до смехотворных крайностей: какое-то время в Кентукки вывески оптометристов не могли быть выше четырех дюймов в высоту.Согласно британскому Закону об оптике 1958 года, отображение цен было полностью запрещено, а это означало, что оптики были более или менее свободны придумывать их на месте. «Цена будет зависеть от маленькой черной книжки», — сказал мне один ветеран-практикующий. «Вокруг было много отточенных тренировок».

Ограничение числа продавцов очков дало крупнейшим производителям оптики возможность попытаться завоевать рынок. Еще в 1923 году правительство США расследовало мошенничество с целью установления цен на бифокальные линзы Kryptok, пользующиеся наибольшим спросом в стране.После Второй мировой войны следователи Министерства юстиции США раскрыли обширную схему «откатов», которая оценивается в 35 миллионов долларов в год и в которой задействовано около 3000 глазных врачей, в рамках которой American Optical Company и Bausch & Lomb эффективно подкупали практикующих, чтобы они выписывали лекарства. их линзы. В 1966 году после очередного скандала двум компаниям, которые в свое время производили около 60% очков, продаваемых в США, запретили открывать новые розничные и оптовые магазины на 20 лет.

Это было, когда на сцене появился Эссилор.В 1972 году две французские оптические компании Essel и Silor объединились и начали активно продавать продукцию на рынке США. Компания Essilor специализировалась на пластиковых линзах, которые заменяли стекло, и у нее также был волшебный продукт: «Varilux», первая в мире прогрессивная линза, изобретенная инженером Essel Бернардом Майтеназом в 1959 году. близорукие — обычно пожилые клиенты — объединяют свои рецепты в единую градуированную линзу. Ранние модели Varilux были экспериментальными, и не все могли адаптироваться к ним, но они, вероятно, были самым важным нововведением в очках с момента изобретения бифокальных очков во времена Французской революции.Компания намеревалась сделать так, чтобы Varilux и остальные ее продукты (текущее руководство по продажам Essilor насчитывает около 400 страниц) продавались у всех оптометристов в мире.

Отделение Essilor исследовательского центра Vision Institute при Национальной офтальмологической больнице Quinze-Vingts, Париж. Фотография: BSIP / UIG через Getty Images

Линзы — это пыль пикси в оптическом бизнесе. Едва ли кто-нибудь знает, из чего они сделаны, как устроены и, особенно на высоком уровне, как именно они работают.Последние полвека убедить оптиков прописать Essilor, в отличие от Hoya или Zeiss, основных конкурентов компании, было кропотливой, личной работой. Один британский оптик, продавец Essilor, описал мне это так: «Есть ли разница между Audi, BMW или Mercedes? Возможно нет. Но вы предпочитаете этот значок этому значку или тому, как они завоевывают сердца и умы ». В течение многих лет компания приглашала оптиков в Париж и в свою Академию Essilor, где их угощали вином, обедали и рассказывали о ее последних продуктах.«На самом деле это не взятки; так оно и работает », — сказал мне один ветеран отрасли.

И когда все остальное терпит неудачу, Essilor, как и его конкуренты, и как все оптовые торговцы, использует финансовые стимулы, чтобы удовлетворить своих клиентов. Оптики и отраслевые аналитики, с которыми я разговаривал для этой статьи, описали, как Essilor использует так называемые «шикарные деньги» — предлагая магазинам большие многолетние скидки и денежные бонусы за продажу своей продукции — чтобы вытеснить конкуренцию. «Essilor хочет доминировать в этой отрасли во всем мире», — сказал мне один розничный торговец.«На самом деле это хорошо управляемая компания. Они не безжалостная компания. Но им сходит с рук вся эта чушь, которая в любой другой отрасли была бы антипотребительской ».

Такое расположение вполне устраивает Essilor и его клиентов. Норма прибыли в оптическом бизнесе — это тщательно охраняемый секрет, но инсайдеры объяснили мне, что, хотя оптики могут продавать оправы в два или два с половиной раза больше их оптовой цены, именно линзы они зарабатывают больше всего, взимая плату наценки своим клиентам в размере 700% или 800%.Наибольшая прибыль приходится на сложные прогрессивные линзы и защитные покрытия — для устойчивости к царапинам или для исключения синего света — функций, производство которых обходится Essilor в несколько центов и которые оптики продают по цене от 25 до 50 фунтов стерлингов за штуку. Даже руководители Luxottica трепещут от этого. «Ray-Ban хорошо поработал, заявив, что Ray-Ban будет стоить 150, 150, 150 евро и другие эквиваленты по всему миру. Немного похоже на Биг Мак, правда? один бывший менеджер по маркетингу сказал мне. «Но линзы? Никто не знает, сколько стоят линзы.Потребители не знают. Никто не знает.»

Некоторые оптики называют Essilor «Большой E». Компания может похвастаться поставками от 300 000 до 400 000 магазинов по всему миру — в три или четыре раза больше, чем у Luxottica. «Стратегия должна быть абсолютно глобальной, — сказал мне Саньер, исполнительный директор. «Не только для богатых или бедных». Компания ни в коем случае не ограничивалась линзами. Если Luxottica провела последнюю четверть века, скупая наиболее заметные элементы оптического бизнеса (оправы, бренды и торговые сети), то Essilor занялась невидимыми деталями, приобретая производителей линз, производителей инструментов и т. Д. рецептурные лаборатории (где собирают очки) и сама наука о зрении.

Компания имеет более 8000 патентов и финансирует кафедры офтальмологии университетов по всему миру. В сделках, которые редко попадают на бизнес-страницы, Essilor скупает бельгийские оптические лаборатории, китайских производителей смол, израильских производителей приборов и британские сайты электронной коммерции. Вы можете найти темы на досках объявлений оптометристов с заголовками вроде «Essilor приобрел и теперь владеет (вставьте здесь название компании)», в которых делается попытка записать всех независимых производителей линз и лаборатории, которые существовали раньше.В индустрии Big E обычно считается менее хищным, чем Luxottica Дель Веккьо; вместо этого люди рассматривают это как некую непреодолимую окутывающую волну.

Первые слухи, на самом деле воображаемые, об объединении сил двух компаний появились более десяти лет назад. Идея интуитивно понятна — удовлетворительный щелчок линз с оправой — но возникли значительные препятствия. Первый был культурным. Essilor может быть огромным, но он сохранил ощущение традиционного французского промышленного предприятия: 55% его сотрудников являются акционерами компании.Luxottica, с другой стороны, функционировала более или менее как монархия, не имея управленческих структур большинства многомиллиардных компаний. «Корпоративное управление и штаб-квартира Luxottica были обеденным столом г-на Дель Веккио», — вспоминал о начале 2000-х один из бывших менеджеров американского бизнеса. «Мы летели в Италию, приходили к нему домой, показывали ему наш годовой план… Он такой:« Давай, сделай это еще раз »».

Компании тоже видели себя по-другому. «Я думаю, что Essilor, хотя и не является образцовой компанией, но имеет моральную цель», — сказал бывший менеджер.«С Luxottica это всего лишь на словах. Все дело в доминировании ». Самые печально известные сделки Luxottica несли грани жестокости. В 2001 году компания вступила в конфликт с Oakley, самым популярным производителем солнцезащитных очков в мире на то время. Luxottica только что купила Sunglass Hut, которая продала треть солнцезащитных очков в США, и Del Vecchio потребовала от всех своих поставщиков снизить цены. Окли отказался. Летом 2001 года основатель компании Джим Джаннард прилетел в Милан, чтобы встретиться с Дель Веккьо и заключить сделку.Дженнард основал Oakley в 1975 году, стоя на заднем сиденье своей машины. Согласно журналу Forbes, в конце их разговора он выразил надежду, что двое мужчин однажды станут друзьями. «Мы никогда не будем друзьями», — как сообщается, ответил Дель Веккьо.

Несколько месяцев спустя в дело вступила компания Il Presidente. В ноябре Sunglass Hut перестала продавать Oakleys. На эту сеть приходилось около четверти бизнеса Oakley, а цена ее акций упала на 37%. Затем Luxottica начала производить Ray-Bans с ярко-синими и зелеными линзами, которые были устрашающе похожи на цветные оттенки торговой марки Oakley «Ice» и «Emerald».«Мы занимались такими вещами, как создание поддельных Oakleys», — сказал мне бывший руководитель Luxottica, который участвовал в разработке стратегии. «Шла своего рода война».

После того, как в 2001 году компания Oakley подала в суд, Luxottica выступила с заявлением, «отвергая утверждения, содержащиеся в жалобе Oakley во всех существенных аспектах», и дело было урегулировано во внесудебном порядке. Но Luxottica выиграла войну, купив компанию Жаннарда за 2,1 миллиарда долларов (1,5 миллиарда фунтов стерлингов) в 2007 году.

К тому времени Дель Веккьо, казалось, был готов уйти на пенсию. Летом 2004 года, когда ему исполнилось 70 лет, основатель Luxottica передал повседневный контроль над компанией Андреа Герра, молодому руководителю, которого он нанял из Indesit, итальянской компании по производству бытовой техники.При Гуэрре Luxottica рационализировала производство, перенеся больше производства в Китай. Также он стал более стабильным и предсказуемым. Цена акций утроилась. Но по словам нескольких бывших руководителей, которые были близки к Герре, он был против любой сделки с Essilor, считая компанию своим долгосрочным конкурентом. (Герра отказался говорить со мной). «Он не хотел сливаться с Essilor», — сказал коллега. «Он хотел защитить нас по-другому».

Однако в 2014 году Дель Веккьо вернулся к работе.Ему было 79. «Мы все были сильно шокированы», — сказал мне бывший высокопоставленный итальянский руководитель. Но стало ясно, что Дель Веккьо беспокоился о том, что случится с Люксоттикой, когда он умрет. «Его самое дорогое детище — эта компания», — сказал мне менеджер из США. У Дель Веккьо шестеро детей от четырех браков с тремя женщинами (он женился во второй раз на своей второй жене, Николетте Зампилло, в 2010 году), но он всегда настаивал, что они никогда не унаследуют его. По словам нескольких высокопоставленных лиц в Luxottica, Дель Веккио пришел к выводу, что объединение Luxottica в Essilor было лучшим способом для его работы, и начались неформальные переговоры между двумя компаниями.

Во многих отношениях последняя глава правления Дель Веккьо в Люксоттике была хаотичной и дезориентирующей. Вскоре Герра был вытеснен. После этого Дель Веккьо сменил четырех руководителей за три года. Сейчас, когда ему за 80, он уже не та сила, которой когда-то был. Подчиненные сказали мне, что Дель Веккьо больше не может работать всю неделю и иногда теряет свое место на собраниях, требуя подписывать такие мелкие решения, как планы помещений новых магазинов Luxottica. Десятки топ-менеджеров ушли.«Он действительно никому не доверяет», — сказал мне один из них.

Но на протяжении всего своего шаткого возвращения Дель Веккьо не спускал глаз с приза, тайно встречаясь с Саньером, генеральным директором и председателем правления Essilor, пока к лету 2016 года Саньер не сказал, что «было очевидно», что сделка состоится. вперед, продолжать. Когда эти двое мужчин объявили о создании объединенной компании 16 января прошлого года в обращении к инвесторам, голос Дель Веккьо оказался на связи. «Мне очень приятно быть здесь с вами сегодня, — сказал он, — чтобы представить достижение мечты всей жизни.”

В ближайшие десятилетия EssilorLuxottica будет иметь возможность решать, как увидят миллиарды людей и сколько они могут за это заплатить. У систем общественного здравоохранения всегда есть более неотложные проблемы, чем плохое зрение: до 2008 года Всемирная организация здравоохранения вообще не измеряла показатели близорукости и пресбиопии. Объединенная компания может интерпретировать свою миссию более или менее так, как ей хочется. Он мог бы делиться новыми технологиями, обследовать людей на предмет проблем со зрением и наводнять мир качественными и доступными очками; или он мог бы использовать свое коммерческое доминирование, чтобы ограничить предложение, взвинтить цены и заработать миллиарды.Это могло произойти в любом случае.

Прямо сейчас предполагаемые конкуренты EssilorLuxottica на развитых рынках, таких как США и Европа, больше всего обеспокоены силой новой компании. В январе Дуг Перкинс, другой соучредитель Specsavers, предупредил, что EssilorLuxottica «тратит сотни миллионов фунтов стерлингов» на новые технологии, такие как автоматические оптометрические киоски и онлайн-магазины, которые в целом угрожают будущему британских оптиков. . «Это на 100% наверняка», — сказал Перкинс.

Чтобы увидеть большую картину, нужно время. В конце прошлого года я посетил самую важную оптическую коллекцию Великобритании, которая хранится в подвале Колледжа оптометристов, особняка за углом от станции Чаринг-Кросс. За последние 19 лет Нил Хэндли, историк колледжа, каталогизировал 27 000 предметов, подаренных оптиками и производителями очков, и по ходу дела узнавал историю отрасли. «Это не видно», — сказал он. «Об этом не говорят.Когда я спросил Хэндли о создании EssilorLuxottica, он указал на старую выставку деталей британских очков, сделанную фирмой Hadley в Суррее в 1930-х годах. До 1970-х годов и роста дешевого производства в Китае в Британии были сотни производителей каркасов по всей стране, а сегодня их четыре.

«То, что вы видите, — это потенциальная монополия и связанный с ней риск», — сказал Хэндли. Хотя легко зацикливаться на брендах и прибылях гигантов оптического сектора, отрасль в целом должна резко расшириться, чтобы служить растущему, стареющему населению мира и растущей близорукости среди молодежи.«Опасность заключается в том, что предложенный ими ответ на эти проблемы не окажется ответом», — сказал Хэндли. «Они подавили всю оппозицию, и поэтому ни у кого другого нет шанса придумать правильный ответ». Ставки наиболее высоки в тех частях мира, которые в настоящее время не имеют достаточного доступа к очкам — то, что промышленность называет «белыми пространствами» Африки и некоторых частей Латинской Америки и Азии.

«Всегда лучше, если на рынке будет больше разнообразия и меньше доминирования», — сказал профессор Найду из Института Брайена Холдена о влиянии слияния.«Не думаю, что с этим можно поспорить». В 2013 году Найду был одним из авторов новаторской статьи, в которой прогнозировалось, что к 2050 году половина населения мира будет близорукой — почти 5 миллиардов человек. В течение жизни одного поколения во всем мире, от инуитских общин на Аляске до учащихся средних школ в Северной Ирландии, исследователи зафиксировали примерно удвоение числа людей, которые стали близорукими в детстве.

Лаборатория Essilor в Линьи-ан-Барруа, восточная Франция.Фотография: Жан-Кристоф Верхаген / AFP / Getty

Основная причина, с которой можно согласиться, — это сокращение времени, которое они проводят на открытом воздухе. Солнечный свет помогает снизить уровень дофамина, который, в свою очередь, влияет на развитие глаз. Слишком много дофамина означает, что глазные яблоки вырастают слишком долго и приобретают продолговатую форму, фокусируя свет перед сетчаткой, а не на ней. Участники кампании Vision прогнозируют, что эпидемия близорукости станет огромным бременем для систем здравоохранения во всем развивающемся мире, которые уже не могут оснастить свое население медицинскими устройствами, которые используются со времен средневековья.«В системах здравоохранения мы едва ли можем обеспечить офтальмологическое обслуживание», — сказал Найду. Он поправился. «Не совсем. Мы не справляемся. Можете ли вы представить, что произойдет, когда эти числа вырастут вдвое и втрое? »

Однако Найду не хотел критиковать ЭссилорЛуксоттику. Отчасти это связано с тем, что Essilor является ведущим в мире коммерческим спонсором исследований в области здоровья глаз и важной силой в улучшении доступа к корректирующим линзам. (Найду входит в совет директоров Vision Impact Institute в Париже.Бюджет Essilor на НИОКР в размере 200 млн евро в три раза превышает размер остальной отрасли вместе взятых, и у него есть подразделение под названием 2.5 New Vision Generation, названное в честь 2,5 млрд человек, которые в настоящее время нуждаются в очках, но не имеют их. Компания вкладывает средства в такие схемы, как мобильная оптометрия, посадка офтальмологов на мотоциклы в Индонезии; в сети из примерно 4000 магазинов оптики на уровне деревень в Индии; продавцы на дому в фавелах Бразилии; и работа с либерийской системой здравоохранения, чтобы довести ее продукты до того, что она называет «основанием пирамиды».В прошлом месяце Essilor пообещал предоставить 200 миллионов пар бесплатных офтальмологических линз примерно 900 миллионам людей, живущих в Содружестве без доступа к очкам.

На некоторых из наименее обслуживаемых рынков в мире Essilor — более или менее единственная игра в городе. В 2016 году компания открыла офис в Демократической Республике Конго, стране с населением 78 миллионов человек, и 200 магазинов оптики. В прошлом году Essilor приобрела рецептурную лабораторию в Эфиопии, в которой в настоящее время есть примерно один офтальмолог на каждый миллион человек.(В европейских странах это соотношение примерно в сто раз меньше.) В таких местах все, что могут сделать борцы за здоровье глаз, — это наблюдать и надеяться. «Если объединенная организация сократит эти инвестиции, это будет трагедией», — сказал Найду. «И этот риск существует, знаете ли. Мы можем просто надеяться, что объединенная организация увидит возможность большего, а не меньшего роста ».

Никто в Luxottica не пожелал подробно рассказать о своих планах относительно объединенной компании. Другое дело, когда я посетил глобальную штаб-квартиру Essilor, которая находится на тихой улице с многоквартирными домами в Шарантон-ле-Пон, на юго-востоке Парижа.Высшее руководство компании, как правило, заметно более занудно и менее хорошо одето, чем их итальянские коллеги, но им гораздо удобнее выполнять роль титанов мировой оптической индустрии. 62-летний Саньер, исполнительный директор и председатель компании, бесхитростно радовался школьному учителю географии, чей класс только что сдал экзамены. «Я выиграл!» — сказал он, описывая сделку с Luxottica. «Все может случиться. Я уже выиграл. Ты выиграл. Ваши дети выиграли! Серьезно, так оно и есть.

Саньер сказал мне, что компания подсчитала — исходя из того, что простая пара очков стоит 5 евро, — что мир может поставлять очки примерно за 500 миллионов евро в год в течение следующих 30 лет. Не менее важно то, что любые инвестиции, которые EssilorLuxottica вкладывает в нижнюю часть рынка, в конечном итоге окупятся. «Мы знаем, что через три, пять или 10 лет однажды их жизнь изменится настолько, что они позволят заплатить 50 долларов за лучший объектив или 50 долларов за фирменные оправы», — сказал Саньер.«Меня это устраивает».

Несколько дней спустя я посетил один из исследовательских центров Essilor на территории бывшего завода по производству линз в Кретей, на южной окраине города. В комнате с яркой мебелью и табличками с надписями вроде: «Как люди, выросшие в результате революции, могут наслаждаться своим зрением в любых условиях освещения?» Я встретился с доктором Норбертом Горни, руководителем отдела исследований и разработок компании. Горни, высокий, прямой, немецкий ветеран оптической сцены, объяснил, что большую часть последнего десятилетия компания Essilor потратила на расширение того, что она называет «коридором остроты зрения» на своих прогрессивных линзах, чтобы помочь людям читать цифровые устройства во время движения. по сравнению с более статичным способом чтения книг и газет.Но компания все больше стремится привлечь так называемых «потребителей следующего поколения» — людей из развивающихся стран, которые еще не носят очки. Горный называл их «Не исправленными».

«Мы делаем что-то для 2,5 миллиарда неисправленных», — сказал он. «Но мы также делаем вещи для потребностей людей, которые еще не выражены». Днем он показал мне комнаты, где исследователи устанавливают датчики движения, как будто они находятся в голливудской студии, для измерения глубины зрения, необходимой для повседневных задач.Горни также поддразнивал о новых линзах, которые компания разрабатывает совместно с неназванными технологическими компаниями, чтобы заменить провалившийся проект Google «Google Glass» десять лет назад. На этот раз идея состоит в том, чтобы проецировать информацию из Интернета — карты, сообщения и Twitter, я полагаю, — прямо на глаза людей. «Вы можете легко прочитать — всегда четко — информацию о том, куда идти, электронное письмо, которое вы не хотели бы пропустить», — сказал Горный. «Я оставляю это твоей фантазии».

В книге Стивена Джонсона об инновациях How We Got to Now он описывает грубые линзы для чтения средневековой Европы как первую технологию, «с момента изобретения одежды во времена неолита, которую обычные люди регулярно носили на своем теле.«Можно было, слушая Горни и думая о подростках Сеула, урбанизированном населении в Африке и людях, гуляющих по европейским городам, не сводя глаз с телефонов, можно было представить себе точку, в которой более или менее все человечество наблюдает за происходящим. мир через промежуточные экраны на их глазах. Я спросил Горного, думает ли он, что 21-й век с его демографическими изменениями, эпидемией близорукости и стремлением к цифровой информации принесет вторую оптическую революцию, наподобие печатных станков Германии в 15-м веке.Станет ли EssilorLuxottica объектом внимания в Facebook? «Я не знаю, начинаем ли мы революцию, становясь свидетелями серьезных изменений, которые мы наблюдали 500 лет назад», — сказал Горный. «Я считаю, что мы находимся в нужной отрасли в нужное время».

Вопрос в том, сможет ли кто-нибудь, помимо акционеров, привлечь EssilorLuxottica к ответственности. Не уверен, что есть. Следующие несколько лет могут быть тяжелыми, поскольку новая компания пытается найти нового лидера, который сможет определить корпорацию и ее конечные цели под угасающей тенью Дель Веккьо.